当NBA停止转动 3,000亿供应链瞬间急冻
2020-03-12 20:17经济日报 记者宋健生、黄阡阡／综合报导
美国NBA职业篮球犹他爵士队球员戈贝尔（Rudy Gobert）确诊染上新冠肺炎，NBA即刻起
宣布全面停赛，何时恢复暂时没有期限，虽然此动作获得多数大牌球星的赞同，但对于远
在1万公里的亚洲供应链来说，可能将会造成一场蝴蝶效应的风暴。
据了解，美国NBA是全球最赚钱的职业运动之一，粗略统计，它在全球向超过40种语言、
200个国家提供转播，估计近10亿户可收看到球赛。市场人士分析，光是一个NBA一年就可
创造出百亿美元，相当于新台币3,000亿元的产值，这当中包括票收、各项商品代言、广
告、转播权利金、球鞋、球衣等，甚至球赛中的啤酒、热狗等都是其中的一环，这当中，
跟台湾产业最有关除了电视转播之外，当属运动盘的球鞋代工市场。
像是美国运动三巨头，Nike、Adidas和Under Armour，一年光是在NBA花的钱就超过数十
亿美元，它们的生意是这样：品牌商签下运动员代言再推出球鞋，砸大钱利用各种管道行
销，同时透过供应链下单给亚洲厂商生产制造再外销至全球各地。
举个例子，远在中国大陆吉林长春的一位10多岁国中生，因为看了NBA球赛转播爱上篮球
，并且喜欢洛杉矶湖人队的LeBron James，看到转播时LeBron穿上NIKE替他设计的
LeBron 7鞋款，进而在他住的附近，由宝成旗下的胜道体育用品店买了一双价值超过
6,000元的球鞋，生意的路径由此产出。
全球十大鞋厂有超过五家是台商，带动的相关供应链上百成千，产地则遍布在全亚洲，包
括中国大陆、越南、柬埔寨、印尼等，以台湾上市柜公司为例，龙头宝成一年生产超过3
亿双鞋，年营业额超过新台币3,000亿元，老二丰泰是NIKE主力供应商，一年营业额超过
新台币700亿元，
至于未上市的鞋厂还包括隆典、清禄等，整体产值估计至少有5,000亿元。从上市柜的供
应链来说，跨足到鞋材及成品制造的业者包括宝成、丰泰、钰齐、百和、宝联通等；再扩
大则包括三芳、南宝、台塑、日胜化等。如果从鞋子延伸至运动相关，包括儒鸿、聚阳、
利勤、广越等纺织厂都算是相关业者。
根据专业机构统计，全球鞋履市场规模约5,000亿美元，运动鞋约600~700亿美元，而运动
服饰则超过4,000亿美元。
法人分析，NBA的停赛只是新冠肺炎疫情对运动产业冲击的冰山一角，目前因为欧美疫情
扩大，以欧洲足球为例，已经有不少赛事延期举行，“足球是欧洲人的命”，因为球赛属
于群聚，一旦停办或延期，多少都会冲击周边商品的生意。另外这还不算美国其实有四大
运动赛事，还有即将来临的东奥。
以最新公告财测的运动二哥adidas来看，在不考虑汇率因素下，2020年整体营收成长6~8%
，就区域别来看：北美、俄罗斯为低双位数增长，亚洲及新兴成长中国家高个位数增长、
欧洲及拉丁美洲为中个位数增长。但，受到新冠肺炎影响，大中华地区1Q20营收将减少
8~10亿欧元，预期 1Q20 营收将衰退10%。唯这位法人提醒，这些估算都还未纳入欧美疫
情失控的因子。
市场人士分析，这几年运动盘的成长动力都在中国大陆及亚洲地区，但第一波冲击反应这
些区域的影响，接下来第二波则是欧美稳定区域的失速。不过，熟悉制鞋产业的人分析，
新冠肺炎对制鞋产业来说是危机也是转机。
“美中贸易战像是台风过境，还可以事先预作准备，但新冠肺炎疫情却像地震，说来就来
！”一名制鞋业者坦言，短期影响的确很大，但长期来看，这连续两波的冲击，将会加速
供应链多元布局的脚步，以及品牌客户分散转单的决定。
事实上，自从美中贸易战开打以来，就陆续传出许多中小型陆资鞋厂倒闭、外资鞋厂二代
不愿接班的消息，其中又以制鞋重镇的广东为重灾区，这波疫情，更让灾情向全球外溢。
近几年，包括宝成、丰泰、钰齐、九兴等大厂，都加速分散生产基地，“鸡蛋不再集中于
一个篮子里”，同时朝多元布局，持稳扩充产能，以满足品牌客户转单的需求。
据了解，户外功能鞋制造大厂钰齐，受惠于品牌客户转单效益，今年第2季已提前满单，
能见度看到第3季中；Nike主要代工厂丰泰2月及前二月营收，也双双攀上同期新高。
一名制鞋业者就说：“没错，NBA会帮助球鞋销售，但民众不会因为NBA不打，就不出门运
动！”事实上，民众买球鞋、买运动鞋，绝对不是只为了打球，还有爬山、骑自行车、露
营、户外活动等需求。
制鞋业者不讳言，最近全球疫情扩大，影响大家出门的意愿，进而导致通路业绩明显下滑
，而部分明星代言的鞋款，也可能因为球赛不打而受影响，但这只是暂时性的，业界都有
心理准备，多元布局的脚步只会快，不会慢。
一位在越南的鞋材厂认为，NBA宣布停赛对于品牌而言，直接少了宣传鞋款的曝光机会，
对于各品牌的“新研发系列”势必会冲击未来发售后的销量，不过品牌端为了降低这样的
风险，“新研发系列”可能因此而延迟，但旧的明星鞋款可能经由改配色因此重新推出，
因此在产量维持一定的情况下，鞋材业的影响有限，但品牌与鞋厂的策略上恐怕会有调整
。
鞋材业者强调，新冠肺炎疫情影响下，包括鞋面的皮面与布料都有缺货的情形，目前各鞋
厂、鞋材厂都在积极寻找替代原料，但在同业竞争的情况下，大厂抢到合作的机会相对较
高，反之中小型且原物料仰赖中国大陆进口的鞋厂及鞋材厂，供应链面临断料危机。
在这波疫情下，越南鞋材业再度出现转单的利多机会，一家越南大型鞋材业者表示，今年
订单与去年的规模相当，甚至有不少业者来询问是否能再接单，但产能不可能接到超过负
荷，以现阶段来看订单已到紧绷，不过，这是反应全球正在调整供应链的布局，不代表今
年的疫情对于品牌或鞋厂没有冲击，后续要观察市场实际的销售状况。
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