千星之城等于票房保证？ 超级球队的新型影响力
017-08-24 07:00周汶昊 Wen-hao Chou
在今年夏天的自由市场大海啸之后，NBA东区的战力版块被冲蚀流失，西强东弱的格局更
加明显，而西区山头更加林立险峻，为了挑战霸主勇士，西区出现更多球星抱团组成“千
星之城”，火箭、雷霆和灰狼都有望成为下一支超级球队。而当愈来愈多像勇士这样的超
级球队逐渐成型，究竟对整体联盟的发展是好是坏？
先从电视收视率的表现来看，根据运动画刊及运动商业日报的报导数据，上一季NBA赛事
在全美地区性运动电视网的平均收视率下滑了百分之14。虽然勇士的平均收视率仍是排名
第一，但也掉了一成。像勇士这样的超级球队出赛，却没能成功带起全美各地区域电视网
的收视率，其市场的影响力也遭到质疑。
在杜兰特(左二)投靠勇士并且拿下冠军之后，NBA球员抱团组成千星之城球队已成趋势...
在杜兰特(左二)投靠勇士并且拿下冠军之后，NBA球员抱团组成千星之城球队已成趋势。
欧新社资料照片
不过，现在的观众有太多其他收视平台可以取代电视频道，所以电视收视率的代表性已经
不如以往，而且各种线上串流管道及手机软件的收视人数每年都在增加，NBA在社群网站
上的声量也持续走高，再加上NBA已经连续三年创下入场人数的新高纪录，在季票及包厢
收入上也继续成长，种种迹象显示，联盟的发展似乎没有因为超级球队的出现而有所停滞
。
而从收视族群的年龄层来看，NBA观众的平均年龄从2004年开始就一直维持在37岁左右，
相较于美国最受欢迎的美式足球NFL，其观众平均年龄却是逐年上扬，一路从43岁升到近
年的47岁，而棒球更是从46岁升到53岁，明显出现核心观众群老化的迹象。NBA之所以能
不断吸引新一代年轻观众，其中一个原因就是拜超级球队所赐。
美国职棒收视族群老化严重，平均年龄竟然高达53岁！ 美联社
怎么说呢？这和新一代球迷的收视习惯及文化有关。由于现在各种替代性的娱乐选项大幅
增加，瓜分了运动消费者的娱乐时间分配，这也让年轻球迷的收视习惯有所改变。没有时
间的他们鲜少看完整场比赛，而是透过观赏精华片段来取得所需的资讯，然后把自己有兴
趣的内容分享出去，来完成运动媒体的消费流程。
现在有许多球迷不再享受比赛的过程，而是直接跳到比赛的结果，来取用其所需的内容。
而有了像勇士这样的超级球队，不断以大比分和不可思议的连续入球来宰杀对手，不只让
球迷可以在短时间之内有各种多样的素材可以分享，也有更多的话题可以在人际圈中讨论
和互动。
过去北美职业运动有一项经营铁则，要求维持所属各队之间的“竞争平衡”：简言之就是
透过维持公平竞争，来创造比赛结果的不确定性。毕竟观赏性运动赛事的核心消费价值之
一，就是比赛的悬疑性及张力，谁输谁赢得打了才知道。直到最后一刻才能分晓的胜负之
争，就代表比赛的悬疑性愈高，戏剧性愈强，也愈能为观众带来更高的娱乐价值。如果比
赛还没打就知道谁会赢了，对于职业运动的经营必然是一种伤害。
遇上像勇士vs.篮网这样的比赛，球迷对比赛结果还有什么好期待的呢？ 欧新社资料照片
勇士这样的超级球队出现，从某种程度上来说，许多对战在比赛没打之前就已经知道结果
了。现在观众要猜的不再是谁赢谁输，而是勇士究竟会赢对手几分或投进几颗三分球。随
著收视习惯及文化的改变，现在有愈来愈多的观众不再期待势均力敌的对抗，而是要看柯
瑞夸张新鲜的过人技巧和海量三分如何摧枯拉朽。
之前为了让各队的竞争力不致于相差太远，职业联盟有各种行政手段来维持“竞争平衡”
。若从财务方面下手，就是用薪资上限及豪华税来限制强队的无限坐大；而从选秀制度出
发，则是让该年战绩最差的队伍优先选择新秀球员，来让弱队补强战力。
北美职业运动的选秀作法，看在英国职业足球联盟的眼里会觉得不可思议，打得不好的球
队照理应该被降级到次级联盟去重练，这才是汰弱留强的公平竞争法则，怎么反过来用优
先选秀的顺位来奖赏他们？当然这是因为英美两地运动发展的历史进程不同，而形成迥异
的经营思维，但许多美国专家也批评此一制度带来的问题。像是NBA近年来许多球队为了
争抢首轮签，早早放弃例行赛一路摆烂到季末的作法，就是其中一项弊病。不仅球迷权益
受损，也影响比赛品质。
摆烂的球队不但不会被惩罚，还有更多的机会得到选秀高顺位的“奖赏”，可以看出NBA
跟英超不同的逻辑思维。 欧新社资料照片
当联盟中出愈来愈多的超级强队，就会相应出现愈来愈多的超级弱队。随着强队宰制对手
，不断地从弱队身上拿胜的同时，弱队也以重建为名引颈就戮，甘领败绩。照过去的论点
说来，这种M型化的战力分配型态，理应会对联盟的整体发展带来伤害。但由于新一代球
迷的收视习惯和媒体文化的改变，让他们发展出了另一种不同的消费行为模式，过去传统
运动赛事追求的公平性和不确定性，对他们来说，其重要性已经有所下降；取而代之的是
追逐另一种当下愉悦的享受和社交的娱乐，这反而让超级球队有了新型的影响力，因为他
们满足了这些新球迷的需求。
也许从数据上来说，超级球队主宰NBA赛场的现象，并没有办法有效挽救美国地区电视网
的收视率，但在新世代球迷使用的社群网站及移动媒体上，这些球队却具有举足轻重的影
响力。在此趋势之下，未来的NBA也许将会是千星之城林立的局面，联盟的发展方向和管
理思维将会变的很不一样。
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