1.原文连结：
https://www.chinatimes.com/newspapers/20240105000288-260204?chdtv
2.原文标题：
去年11月手机品牌市占 苹果称王
3.原文来源(媒体/作者)：
工商时报 简立宗
4.原文内容：
去年11月手机品牌市占 苹果称王
04:10 2024/01/05 工商时报 简立宗
根据市调机构最新调查结果，2023年11月台湾智慧手机实体通路共卖出逾44.6万支，不仅
销售量较上月减少8.3万台，销售额也下降22％；全台最大通讯连锁门市－杰升通信表示
，11月台湾智慧手机市场，虽受双11、黑色星期五等购物节分散买气，苹果仍以48.8％市
占销售率夺冠，其他品牌表现依序为三星（22.6％），OPPO（8.8％），vivo（5.7％）及
Redmi（4.8％）。
杰升通信分析，单从品牌市占来看，苹果11月虽以48.8％的市占率居冠，销售量及销售额
却衰退近2成，也是前五大品牌中下降最多的。
除了近年手机换机潮拉长，双11、黑色星期五不仅没有替台湾智慧手机市场挹注买气，消
费类型的多元反而造成消费递延；以苹果热销第一名的iPhone 15 Pro Max（256GB）来看
，本月单机销量下降35％最多，杰升通信认为，台湾智慧手机市场虽未度过景气寒冬，但
iPhone 15系列开始有1成左右的降幅，加上年底各通路平台促销活动持续，预期买气仍有
望回升。
观察品牌市占率第二至五名的单机，价格多在万元左右，显见多数消费者仍以性价比高的
机型为首选；像是市占排名第二的三星，11月市占率22.6％，与上月20％相比看似成长
2.6个百分比，但整体较上月再减5％；品牌第一名机型Galaxy A54（8GB/256GB）销量较
上月短少5％，击败iPhone 15（128GB），第二名的Galaxy A54（6GB/128GB）单机销量提
升29％，也是11月热销榜中单机成长最多的机型。
市占率5.7％排名第四的vivo，是唯一在这波衰退潮中，销售额唯一正成长4％的品牌；第
一名机型Y27单机销量成长7％，独创冷暖色柔光环的新机V29（12GB/512GB），11月再推
樱花粉新色，在新色的加持下，单机销量较上月推升1.5倍，涨幅惊人，预期影像旗舰新
机X100系列开卖后，将能再为市场挹注买气。
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5.心得/评论：
这篇新闻报导的内容没有让人意外之处，
台湾智慧型手机最受欢迎的品牌还是苹果，
第二名则是三星，
短期内第一名和第二名可能就是这两家公司。