1.原文连结：https://www.ithome.com.tw/news/158931
2.原文标题：6年来全球有500个智慧型手机品牌消失
3.原文来源(媒体/作者)：iThome/林妍溱
4.原文内容：
受限于市场饱和、中国品牌竞争、缺乏制造及行销资源、以至于新冠疫情引发的3C原物料
短缺，导致许多亚太、拉美、中东与非洲当地的手机品牌商在过去6年间纷纷退出市场
研究机构指出，经济不景气、元件缺料、中国品牌竞争等因素，在过去6年间导致全球500
个智慧型手机品牌从市场上消失。
根据研究机构Counterpoint上周公布的全球手机型号销售追踪季报数据，全球70多个国家
的智慧型手机品牌在2017年有700多个，但到了2023年只剩不到250个，总数锐减了2/3，
原因在于市场逐渐饱和、中国品牌竞争、小型业者缺乏制造及行销资源、以及从4G到5G等
技术升级消费者要求提升，许多业者被迫退出市场。
研究机构指出，6年来手机品牌数量减少主要原因来自本土品牌消失，许多集中在亚太、
拉丁美洲、中东与非洲市占被挤压，甚至被迫退出市场，如印度的Micromax、孟加拉的
Symphony等。
分析师解释，过去3年新冠疫情及手机元件短缺，以及景气衰退等多重不利因素影响下，
全球智慧型手机业者都临销售挑战，但大品牌竞争力强，维持营运相对容易。例如他们能
持续投入研发、提升制造产能。也拥有较多预算投入行销广告、促销活动或品牌代言以提
振销售。但原本小品牌并没有这些资源；他们主要仰赖贴牌生产以维持低价市场定位，没
有研发能量，遑论行销。近年的大环境冲击，使早已被Xiaomi、OPPO、vivo等中国品牌挤
压生存空间的这些本土业者挑战雪上加霜。
分析师还指出，消费市场成熟是另一个不利小型品牌的因素。这些业者过去仰赖电信基础
架构升级，例如由2G升级到3G、4G带动的入门手机销售。但是随着全球市场逐渐成熟，电
信基础架构由4G升级为5G，消费者对手机的期待更高，像是要有更强的规格、设计、品牌
价值，或是生态体系（如软件应用及服务）的整合等。这些期待也只有研发及产业结盟能
力更强的大品牌才负担得起。
Counterpoint预期未来小品牌还会继续减少，只有大品牌业者才有办法因应经济局势和技
术升级带来的挑战。
5.心得/评论：智慧型手机的品牌竞争太激烈了，出的款式也越来越多，出的速度也很密集，会少这么多品牌好像也不意外
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