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资策会：Z世代年轻人 手机品牌偏好高度集中苹果
3.原文来源(媒体/作者)：例:苹果日报/王大明(若无署名作者则不须)
联合新闻网/谢艾莉
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2021-06-23 12:56 经济日报 / 记者谢艾莉／台北即时报导
Ｚ世代（18~26岁）为熟悉科技与社群媒体的数位原生世代，其偏好与消费习性
是科技与文化创意产业发展的重要参考依据。资策会产业情报研究所（MIC）调
查台湾成年的Z世代网友，从其装置使用偏好、消费与理财习惯分析族群样貌与
消费行为，发现Z世代有高度连网需求，近五成随时随地都在滑手机，且对手机
品牌的偏好高度集中于Apple。
针对消费与理财习惯，Z世代对于以金钱换取便利的服务接受度高，有利于业者
进一步开发与培养付费习惯，另外，多数Z世代透过银行存款理财，股票与其他
工具近三成。
调查Ｚ世代的装置偏好，可发现Z世代有高度连网需求，近半数用户习惯随时随
地滑手机，其次为有空档才滑（41.9%）与下班/放学才使用（8.7%）。资策会
MIC表示，Z世代对手机品牌偏好高度集中于Apple（48.3%），其次依序为三星（
17%）、ASUS（8.8%）、OPPO（7.8%）与小米（5.2%），持有手机除外的装置中
，以笔电（72.4%）比例最高，高于桌机（44.3%）与平板（36.4%），显示Z世代
对于行动上网的高度需求。持有的游戏机中，比例以Switch居冠（15.8%），其
次依序为Wii/Wii U（12.8%）与PlayStation系列（10.7%）。
资策会MIC指出，Z世代最常付费的前五大数位服务，依序为线上购物（72.3%）
、线上订票（54.5%）、美食平台外送（54%）、线上订房（38.4%）与线上购书/
租书/订阅杂志（32.8%）。产业分析师吴柏羲表示，半数以上的Z世代愿意付费
于线上购物、线上订票与美食平台外送服务，显示Z世代对于“以金钱换取便利
”的消费模式接受度高，建议业者思考是否发展更多主打便利的服务模式，同时
持续强化使用者体验，培养Z世代付费习惯。
资策会MIC调查显示，在疫情过后，Z世代最愿意付费的消费类型为美食旅游（
49%），远超过第二名的电影院（14.6%），以及其他如运动健康（8.6%）、数位
游戏（7.5%）、现场展演（6.9%）等消费，其中，女性（57.3%）在美食旅游的
愿意付费比例高过男性（40.7%），男性在运动健康（11.5%）与数位游戏（11%
）付费意愿远高于女性（分别为5.7%与4%）。
除了消费习惯，资策会MIC也观测Ｚ世代的理财模式，超过半数Z世代以银行存款
（52%）作为最主要的理财工具，22.4%选择股票、3.8%选择购买外币，另也有
5.2%无理财习惯。产业分析师吴柏羲观察，多数Z世代仍习惯偏向保守的理财方
式，由于Z世代熟悉资讯软硬件操作的特性，调查显示仍有近三成愿意尝试其他
理财管道，且不同性别也显示出差异，六成以上女性主要透过银行存款，男性仅
有四成，且男性在其他理财工具比例高于女性，投资管道相对更多元。
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相信本版也有一些Z世代的朋友，这边调查台湾Z世代有接近一半偏好苹果手机
三星居次，不过跟市占率差比较多的应该是华硕高达8.8%
显然代表华硕在Z世代比较受到欢迎，也许与ROG系列有关？