一千美元似乎是智慧型手机的天花板，苹果iPhone 12要如何订价成关键
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经过多年高阶手机零售定价不断创新高，进入2020年，厂商似乎开始出现降价追高市场占有率的战略。谷歌刚刚宣布Pixel 5起跳价格为699美元，以及Pixel 4a 5G起跳价格为499美元。谷歌认为现今世界上并不需要另外一支价格超过1,000美元的手机，逆向操作将可刺激美国市场需求。
至于三星也宣布推出一款700美元的Galaxy S20 FE（Fan Edition）。这两家厂商的订价策略与2019年苹果将最便宜的iPhone 11定价为700美元，有异曲同工之妙！
在过去三年间，随着行动装置获得了脸部辨识、全萤幕设计、边缘运算、配备更多颗相机模组与采用先进制程的芯片，旗舰型智慧型手机的价格不断上涨。如果2020年厂商依旧采取相同策略，那么超过1,500美元绝对不是不可能的事。
可是根据研究公司Omdia的研究数据显示，2020年第一季最受欢迎的智慧型手机是700美元的iPhone 11。为了延续iPhone的销售力道，苹果在2020年四月份更是推出了售价为400美元的iPhone SE。从以上的厂商动作来看，新的智慧型手机不再是以1,000美元为准，反其道而行的是推出低于一千美元的机种。
如果2020年苹果通过新设计、配备新萤幕尺寸、采用5奈米的A14仿生芯片、以及加入5G功能的iPhone 12，其销售价格却与2019年的iPhone 11相当甚至更低，这表示智慧型手机上涨趋势将确定反转。
根据推断，苹果推出iPhone 12之时，将不包含前几代都会附赠的有线耳机或电源线，甚至也可能从产品整体包装下手，更重要的是其降低了iPhone电池容量，来节省更多成本。这些细微的动作都是为了压低iPhone 12价格而来。
从苹果已经转型至软件服务型厂商的策略来看，其唯有扩大iOS平台的客户群，才能长长久久透过苹果提供的软件与服务获利，因此将iPhone零售价格压低绝对是苹果现今的核心战略之一。
至于三星，由于华为受到美国制裁的影响，三星有望在欧洲市场抢下更多市场占有率，因此于十月在欧美推出一款配备了高通Snapdragon 865处理器，6.5吋AMOLED大萤幕，120Hz刷新率，支持5G以及三镜头相机的Galaxy S20 Fan Edition，零售价格只要700美元，期望对抗iPhone 12买气。
简单来说，2020年至2021年最主要的智慧型手机厂商，似乎都意识到，唯有以更实惠的价格来吸引消费者购买其旗舰新机型，才能在并积极抢夺中高阶市场大饼。这到底是COVID-19疫情带来的转变，还是手机市场已经走进价格的天花板。