疫情间“最赚钱”手机品牌出炉！第一名吃下近 6 成利润
2020/10/03 08:50
文／记者黄肇祥
全球智慧手机品牌碰上武汉肺炎（新型冠状病毒病，COVID-19），都面临巨大的
销售挑战，研调机构 CounterPoint 近期释出 2020 年第二季报告，揭露疫情期
间各手机品牌的收益表现，结果证明手机卖得多，可不见得赚得多。
报告指出，全球智慧手机出货量大减少 23%、收入缩水 15%，影响最大的是中低
阶产品，旗舰客群并没有受到太大影响，相较仅下滑 8%。CounterPoint 分析认
为，入门消费者以通路、实体店为主要购入管道，因此受到疫情影响最大，对于
价格比较敏感的中价位族群，也会在经济环境较为低迷的时候，警慎购物。
若以品牌为区分，苹果占据整个手机市场三分之一的收入占比（revenues），高
达 34%。其次为华为（20%）、三星（17%）、vivo（7%）、Oppo（6%）与其他（
16%）。CounterPoint 表示，苹果是唯一能在疫情期间逆势成长的品牌，今年第
二季出货量反倒增加 3%、收入亦提高 2%。
由于苹果皆是旗舰机款，因此拥有极高的利润（profit），数据显示，iPhone
得以吃下近 6 成、约 59% 的市场利润，即便销售数量不如 Android 阵营，每
售出一支 iPhone 所能获得的回报仍相当巨大。
本次报告亦指出，手机的 ASP（平均销售价格）提高了 10%，主要在于 5G 所带
来的涨价潮，5G 手机总出货量仅占 10%，收入占比却高达 20%，说明高端客群
并没有因为涨价、疫情而退缩。
https://3c.ltn.com.tw/news/41873
心得：
苹果还是无可取代的王者，收入上占据三分之一、利润则是逼近六成
虽然比起早年的八九成已经相差不少，iPhone的吸引力还是相当惊人
今年也还在等最新的手机发表