中国电竞兵团夹杀华硕 联想挖角ROG Phone团队快速入局
陈玉娟／新竹 2020-05-11
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智慧型手机产业近年规格设计几已触碰到天花板，需求亦见放缓，众厂纷寻找新的成长动能
，电竞手机为业者看好的新蓝海之一。李建梁摄
近年电竞手机成为众厂抢进标的。值得注意的是，不只是新加坡电竞周边大厂雷蛇(Razer)
向华硕下战帖，中国手机业者更是群起包围华硕，除了小米旗下的黑鲨和努比亚旗下的红魔
全力仿效华硕设计与策略外，联想拯救者也即将在5月发布首款电竞手机。
据了解，突然参战的联想之所以能快速入局，主因是2019年下半开始计划挖走华硕ROG Phon
e团队，其中主力战将唐瑞宏于4月离职为关键。华硕即将在6~7月发布第三代ROG Phone，持
续与腾讯合作，主战场仍是中国市场，能否在陆厂夹击中突围，备受市场关注，亦攸关华硕
手机获利与电竞品牌实力。
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电竞手机战场概况
智慧型手机产业近年规格设计几已触碰到天花板，需求亦见放缓，众厂纷寻找新的成长动能
，其中，随着手机效能大幅精进与手游市场规模迅速扩大，调研机构Newzoo 估算2019年逾6
50亿美元，加上华硕凭借ROG电竞品牌成功另辟电竞手机新战场，使得原先市场相当不看好
的电竞手机市场，成为众厂仿效抢进目标战区。
其中，先前也抢进电竞NB，现也跟进华硕投入电竞手机市场的新加坡电竞周边大厂雷蛇，原
被市场认为其电竞品牌实力强劲，会是华硕最大对手。但出乎预期，雷蛇虽然在电竞领域地
位稳固，但对于手机市场与供应链并不熟悉，因此销售成绩未如预期。
而陆续发布电竞新机的小米与努比亚，首波攻势亦平平，已陆续推出1、2代ROG Phone的华
硕，尽管自身仍发生出货不顺、错估市场需求等问题，仍稳坐全球电竞手机市场龙头。
据估算，2019年全球电竞手机出货量约在60万~70万支，其中，华硕就占了近50万支，原市
场预期华硕第二代ROG Phone II受惠与腾讯结盟的策略奏效，成功打开中国市场，全年出货
表现应可达到80万支，然因2019年下半因过于保守低估需求，因此错过首卖热潮，但仍稳居
市占龙头。
华硕ROG Phone虽于2019年惊险拿下市占王位，但2020年初却传出关键零组件遭遇中国手机
厂抢料，使得供货依旧不顺，加上1月下旬爆发疫情，包含华勤在内的中国供应链停工，市
场需求亦急冻下，销售表现并不如预期。
而值得注意的是，华硕ROG Phone供货近月虽已恢复，但危机却接踵而至，除了小米旗下黑
鲨也仿效华硕，找上中国手游龙头腾讯结盟，3月正式开卖腾讯黑鲨3，其整体设计、价格定
位与行销策略几乎完全仿效华硕ROG Phone II，加上拥有地主优势，价格也相当犀利，所喊
出的预购量宣称远超越2019年ROG Phone II。
除小米外，联想也加入战局，继先前仿效微星、华硕推出电竞NB后，2019年也着手筹划电竞
手机产品线，为在短期内迎头赶上小米、努比亚，且直接挑战华硕，据手机供应链表示，联
想2019年下半就祭出丰厚待遇广邀业界高手，当中就锁定华硕ROG Phone团队。
此策略也成功挖走ROG Phone主力战将唐瑞宏等人，联想在不到一年时间就能快速推出首款
搭载高通(Qualcomm)Snapdragon 865处理器的拯救者电竞手机，负责ROG Phone开案与业务
，以及市场策略规划的唐瑞宏为主要关键。
对此，华硕回应指出，华硕为电竞手机的领导厂商，将持续引领市场创新，对于其他厂商可
能的“致敬”行为，将再进行了解。
手机供应链表示，遭遇中国手机业者包围的华硕，不只是结盟腾讯的市场行销策略被小米复
制采用，产品设计与供应链也快速让联想仿效跟进，加上2020年肺炎疫情冲击生产与销售，
电竞手机事业如何突围备受关注。
据了解，华硕将于6~7月发布第三代ROG Phone新机，规格设计更为精进，采用高通865+处理
器，代工厂除中国华勤外，再增列第二家中诺，将全面改善供货不顺问题。
手机供应链认为，华硕ROG Phone系列整体设计规格与周边配件，以及用料品质及在全球电
竞品牌实力仍远优于对手群，对于相当注重效能、散热与品牌的电竞手机用户，ROG Phone
系列仍是购机首选。
尽管小米、联想抢在华硕第三代ROG Phone推出前发布新机，由于正值疫情高峰期，市况混
沌不明，此波大战应不致重创华硕，但华硕仍必须强化生产供货，以及如何在中国业者夹击
下，走出自己的路，对于先前已全面重组的经营与手机团队是一大考验。
心得：
当初买ROG Phone II
身边还有人子龙子龙的叫
现在都因为看过我的
侧边充电孔、120Hz、双萤幕基座后，直喊真香
如今各种中共厂牌群起效尤
想要跟ROG对战电竞手机领域
只要ROG能够如文中所说地增加应有的产能
并维持目前良好的策略
电竞手机之王的宝座应该还是难以撼动
去年ROG Phone II都被MKBHD评为
2019最佳大尺寸手机、续航手机、进步手机了
希望今年与明年的ROG 3、4也能持续这个步调
保持成为当年度的最佳大尺寸安卓手机
ROG得第一！
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