产品定价最高却也最热卖！台湾已成“超高阶”手机市场
文／记者黄敬淳／ 2020-04-30 07:56
美国、日本因 iPhone 市占稳稳超过 4 成，成为全球属一属二的高阶手机市场，不过
许多用户可能没注意到，台湾智慧手机市场经过几年发展，也已悄悄成为类似美日的格
局。据调研机构 GfK 数据，苹果 iPhone 在各大实体通路的市占，已稳定落在 35% 上
下，销售额占比甚至能到来到将近 7 成，显示台湾已成为均价愈高反而最热卖的“高
阶”手机市场。
作为对比，市占仅次苹果的第二大厂三星，虽然和苹果的市占差距能拉至 5% 以内，但
最热销的机种皆为入门机或中阶机，单价与动辄两万的 iPhone 差距甚大，使得两者收
获的销售额也有不小的差异。
GfK 数据更指出，三星的旗舰机 Galaxy S20+ 在首发开卖的 3 月份，也仅排上单机销
售榜第 20 名，且已是全台 Android 旗舰销售最佳的单机，远不及拿下全台 Android
“机王”的自家入门机 Galaxy A20 和 A51，显示对多数台湾用户来说，有 2、3 万元
的预算要入手高阶手机，几乎已只认定苹果 iPhone 一家。
实际上，中国品牌华为在 2016 年在台推出旗舰机 Mate 8 时，就曾言明台湾是非常高
阶手机的手机市场，定价 1.5 万以上的手机就占了总销量的 4 成，使得华为在登台初
期就决定尽快引进旗舰机，以提升在台的品牌形象。
这或许也显示虽然有所得分配，以及房价高涨、一般受薪阶层不容易买房安居的问题，
但台湾用户并不吝于在高价 3C 产品上花些钱“犒赏”自己。
也有部份品牌观察到类似现象，并借此斩获不错的销售成绩。如 Sony Mobile 尽管市
占排名因新机迟迟未发而不断跌落，甚至来到第十名的边缘，但依靠主攻高价手机的策
略，在今年 3 月的销售额占比上仍可抢下第四，仅次苹果、三星及 OPPO。
https://3c.ltn.com.tw/news/40253
心得：
台湾的手机市场这边认为是超高阶市场，不过确实高阶市场相当考验客户的忠诚度
以及对品牌的认同程度
以台湾来讲能卖得不错的高阶手机除了苹果之外，大概就是三星了