小米生红米、华为有荣耀 陆手机子品牌夯什么？
2019-05-08 13:50经济日报 记者马瑞璿／台北报导
“品牌”定义一个公司的产品形象、认知度，智慧型手机品牌厂大多
定义自己为科技先驱者，也因此，品牌厂推出的旗舰系列大多属于高
价产品；不过，中国大陆品牌厂近年却流行“子品牌”概念，运用子
品牌做出区隔，也锁定不同目标族群。
综观全球知名品牌，不管是美国的苹果、韩国的三星，都是以单一品
牌行走市场，但因为目标族群需求不同，品牌内部将产品分成不同系
列，部分产品主攻高阶机种，部分机种主攻中低价机种，运用不同系
列来满足不同消费族群。
不过，中国大陆品牌的做法却不一样，许多品牌旗下都有子品牌，就
像小米与红米、华为与荣耀、OPPO与realme，主品牌强攻中高阶市场
，不仅展现当年度最新研发成果，芯片、萤幕也配备顶级规格，子品
牌则是主攻入门款市场，规格不见得是最高，但是，一定符合目标族
群需求，例如，采用大萤幕设计。
OPPO一推出就主打高阶市场，对于各地市场，OPPO毫不手软，砸下大
笔行销预算，就为了让消费者认识OPPO，旗舰机款推出市场也找来明
星代言。
不过，OPPO子品牌realme就选择完全不一样的作法，realme去年首季
推出第一款产品Realme 1，首个市场选择印度，主要以电商平台当作
销售通路，光是进入印度市场半年，就把印度唯一进入前五大的本土
品牌MicroMAX挤出榜外，realme现已荣登印度第五大智慧手机品牌。
谈起realme这一年来的发展，realme台湾市场商务长钟湘伟指出，
realme去年此时陆续进军印度、印尼、菲律宾、马来西亚、新加坡等
市场，从东南亚起步，并在今年进入台湾，之后也会进入中国市场。
realme虽然是OPPO子品牌，但人才招募会与OPPO做出区隔，钟湘伟表
示，目前已经建置行销、电商平台业务团队，未来也会安排线下渠道
合作，目前，除了售后服务会与OPPO合作之外，其他部门都已经建置
了realme自有团队，积极布建市场。
https://udn.com/news/story/7098/3800349
心得：
中国的手机厂商确实积极在发展子品牌，效果如何我就比较不清楚了
华为的荣耀发展了比较久的时间，而OPPO近年推出Realme、小米近日切割红米
应该都还需要时间证明成效