苹果在中国大陆遇到的问题比起iPhone衰退还严重
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分析苹果2019年第二季财报（2019年1月至3月底）可发现，苹果未来发展的重心分别是转
型至服务公司、有效解决中国大陆营收衰退的情况、以及穿戴式装置的崛起。其中，中国
大陆市场对于苹果长期发展的影响，将是未来苹果公司的最大挑战。
根据苹果财报指出，2019年第二季财报在大中华地区的营收为102亿美元，比去年同期衰
退22%。不过，苹果执行长库克于电话会议中指出，在第三季财报的前周开始，营收开始
呈上升趋势，主要原因在于苹果透过降低iPhone价格，以旧换新计划以及中美贸易关系的
缓和有关。
换句话说，在中国大陆销售的iPhone，苹果暂时以调整价格战略来改变持续衰退的情况，
但这绝不是长久之策。从服务大战略来看，由于苹果未来推出的服务内容都是以美国价值
为核心，并非以中国大陆或亚洲为核心，所以其转型至服务公司的话，只会在美国或西方
世界成功，不会外溢到中国大陆市场。
许多中国大陆或亚洲国家觉得iTunes与iCloud服务并不好用，Apple Music、Apple Pay也
没有比当地推出的服务好。即使Apple News+服务、以及将于5月中旬推出的Apple TV+和
Apple TV频道服务，也不一定能够吸引中国大陆民众的目光。因为中国大陆本土市场的电
视与电影，甚至新闻都与美国市场不相同。
这表示苹果仍需要找出长期提振中国大陆iPhone销售量的问题，否则华为、小米、Oppo等
厂商推出能够结合中国大陆本土内容与服务的手机，势必再一次打击苹果的营收表现。
简单来说，与销售iPhone业务不同的是，服务业务在中国大陆市场是很难复制美国的成功
模式，即使是苹果的硅谷同行，包括谷歌和脸书都没有这种能力。
研究机构IDC认为，苹果在中国大陆没有生态系统的优势。基本上，微信就能够涵盖支付
、游戏、通讯以及生活不同层面的事务。微信在中国大陆已经成为超级应用程式，每日活
跃用户超过10亿，这是苹果公司难以打破的围篱。
至于苹果的应用订阅服务。根据研究显示，iOS消费者在非游戏应用上的消费正在蓬勃发
展，且在2019年第一季的成长率达40%，超过10亿美元。但苹果可能无法在中国大陆实现
这一成长。除非苹果能够根据中国大陆量身定制且满足当地偏好的本土应用和游戏，否则
苹果服务未来成长的果实，将受到限制。