错误市场决策酿成更严重亏损，美图确认今年中关闭手机业务
App 市场动态 手机 观察 头条话题 2019-04-15 无回响 杨又肇
(Mash Yang) Meitu, MI, Xiaomi, 小米, 美图
美图稍早对外宣布，确认旗下手机业务将于今年中正式关闭，过去推
出的T9、V7手机将成为美图末代机种，未来将把美图手机品牌授权给
小米使用，同时小米也将获得美国旗下相关影像技术授权，而除了与
皮肤相关的硬件产品也将提供小米长达30年独家授权，而美图后续仍
会针对市面维持销售的美图手机提供后续服务，但后续转由小米推出
的美图手机，则将由小米负责后续产品服务。
在今年3月20日，美图正式对外公布2018财年全年营收表现，其中确
认亏损高达人民币12亿元 (约新台币55.2亿元)，光是智慧型手机业
务亏损就占约人民币5亿元 (约新台币23亿元)，几乎贴近所有亏损金
额的一半。
由于终于无法支撑硬件产品形成亏损，美图在去年11月下旬宣布与小
米进行合作，未来将由小米获得美图旗下手机品牌、影像技术与硬件
产品长达30年独家授权，确定日后手机产品将转由小米研发、生产与
销售，并且可在产品使用美图品牌，而美图则可从销售结果按比例分
润。
过去以美颜应用app为名，但在后来越来越多的同性质app竞争之后，
美图也比照当时诸多中国厂商抢进手机市场，从2012年宣布投入手机
业务发展，到2013年5月中旬推出第一款标榜美颜自拍的MeituKiss，
后续更与美少女战士、Hello Kitty、樱桃小丸子、魔法少女小樱等
动画取得授权。
不过，由于后续由小米、华为在内中国品牌手机也开始主打美颜自拍
效果，仅专注女性用户市场为主的美图手机，虽然曾经试图借由同样
吸引男性用户、借由动画授权拓展不同市场，甚至进一步将手机价位
拉高吸引不同消费族群，但毕竟多半还是仅能成为众人自拍使用的“
第二只手机”，而不会像iPhone在内手机成为主力机种，或是人手一
只的手机产品，加上美颜自拍效果除了可以透过app取得之外，几乎
也成为越来越多手机标准配置，使得美图手机生存空间越来越窄化。
而在前几年虽然借由手机获得大幅营收，美图依然呈现财务亏损问题
，却未仔细思考正确的市场发展策略，反而一再将赌注押在手机业务
，导致原本app业务发展比重相对受到挤压，如今必须正式向手机业
务告别，app业务也可能开始面临市场饱和、导量刺激下载成长疲惫
等问题，反而仅能开始借由手上技术授权对外寻求营收。
https://mashdigi.com/say-good-bye-to-meitu-phones/
心得：
这次是正式由官方宣布要谢谢收看了，还好还有可以合作的对象小米
这家最大的特色除了自拍之外当然还是奇特的外型，可惜没办法有很好的销售表现