手机销售降温 PChome 24h销量却逆势增逾60%
2019-02-25 12:02经济日报 记者蔡铭仁╱即时报导
网络家庭（8044）旗下PChome 24h购物，在手机市场销售量降温态势
下，缴出全年销售量、销售额双双创下历史新高纪录的亮丽成绩单，
销量更大幅成长近65%。网家指出，此成绩除了远优于独立店、连锁
店等实体通路，乃至全市场各约负10%左右的衰退，也遥遥领先其他
线上通路，成长率约为同业均值的近两倍。
据市场研究机构GfK的全台零售通路销售数据显示，2018年台湾智慧
型手销售量跌破700万大关，下滑至660万台，相较2017年的732.8万
台，降幅约10％左右，整体市场销售量降温。
PChome 24h进一步探究发现，随着各大厂牌旗舰手机价格攀升，加上
新机创新功能差异不大，导致民众换机周期拉长；同时，电信业抢推
499吃到饱方案，影响消费者购机行为从绑约转为购买单机，选购通
路也会从电信商、通讯行转至品牌自营通路及网购平台。
交叉对比PChome 24h及GfK的销售大数据，网家发现，2018年线上通
路在销量部分，有别于实体通路的低迷疲弱，仍然维持正成长；其中
，PChome 24h为小米、Apple等品牌授权经销商，并和各大手机品牌
官方直营合作，为各大新机首选上市平台，诸多优势使其在销售额部
分缴出傲人的佳绩。
网家直言，在独立店、连锁店等实体通路的销售额表现都呈现负成长
的状态下，PChome 24h全年销售额同比增长超过100%，远远超越全市
场平均仅6%的微幅增长，足以表明PChome24h购物在手机线上销售通
路中难以撼动的领导地位。
展望2019年的手机市场，PChome 24h将以品牌深耕广耘策略，掠夺全
通路市占率，将持续结盟Apple、小米、三星、华硕、SONY等一线大
牌，整合双方资源优势布局品牌专属购物日、独家产品组合、抢先预
购、限时抢购等差异化营销操作策略，辅以大数据分析精准捕捉消费
者的潜在需求、引领消费，偕同品牌在竞争激烈的市场环境同中求异
、塑造长期销售的利基点。
同时，继去年9月携手台湾三星开设品牌旗舰馆，并取得Galaxy
Watch电商独家预购权后，网家今（25日）再宣布，成为年度旗舰新
机Galaxy S10、Galaxy S10+、Galaxy S10e的首波预购及首卖通路，
并领先竞业，抢下全台电商唯一Galaxy S10e 6G／128G线上预购权，
预料将可带动首季整体手机买气再攀升。
PChome 24h将同步台湾三星虚实通路，自今天中午12点起至3月4日晚
上11点59分，正式开跑预购活动，活动期间特别祭出七大优惠。网家
表示，届时3月8日正式上市首日，坐等热腾腾新机火速送到府，另可
获得市价超过7,000元的多样原厂配件，以及最高超过万元的多重购
物金回馈，乐观预期将可为站上3C业绩带来可观综效。
https://udn.com/news/story/7253/3663577
心得：
PChome 24h最重要提供的服务当然就是非常快速就能送到自家门口以及较干脆的退货
没有特别优惠的时候价格似乎是要比其他通路稍高一些
但搭配各种优惠与信用卡活动等应该也能拿到不差的价格
不过我是没在这买过手机是真的