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【卖太贵~自作自受】全球手机市场由热转冷 最严重衰退
全球智慧型手机市场趋于饱和，导致需求逐渐下滑，但未能止跌回稳，从谷底翻扬，最新
市场调查显示，2018年全球慧型能手机销售量出现了有史以来最严重的萎缩，而2019年的
前景也好不到哪里去。
根据科技市调公司IDC统计，2018年全球手机销量下滑4.1%，全年出货量为14亿部，2019
年仍有可能进一步再下跌。
另一家业者Gartner表示，智慧型手机市场在去年底开始回稳，分析师Werner Goertz表示
，智慧型手机将继续存在，此时消费者可能在等待一些具有新功能的设备。
只是根据法新社报导，手机市场需求下滑未能止稳，主要是智慧型手机业者高昂的定价与
其他因素的综合作用所导致，才让原本炙手可热的智慧型手机产业急速降温。
尽管如此，市场分析师并不认为智慧型手机时代就会因此言终结、太阳很快就会落山，主
要是智慧型手机被认为是世界各地许多人必须拥有的设备，而新兴市场以与新兴亚洲等国
家，仍有换机的需求。
硅谷独立分析师Rob Enderle指出，目前还没有一个可行的替代品来代替手机，至于穿戴
设备或各种VR头盔只是新兴技术，但这些都没有对智慧型手机造成真正的威胁。
至于可折叠手机将是一个很好的颠覆性产品，就整个科技产业的历史上，过去个人电脑等
其他科技产品也出现了类似的起起伏伏。
Werner Goertz指出，市场总会有一些缓慢的时刻，制造商不得不在市场行销上花更多的
钱，让消费者愿意从口袋中掏出钱来买东西。”
Werner Goertz说，目前的智慧型手机业者包括苹果在内品牌厂，纷纷提高了高阶手机产
品的价格，如此将导致部分消费者延迟更换设备。
如此的说法苹果执行长Tim Cook先前也指出，目前消费者使用同一部iPhone的时间更长，
而iPhone销售放缓的另一个原因就是电信运营商削减了与服务合约相关的智慧型手机补贴
，这意味着消费者要为高阶的机型再多支付更多的手机价款。
Werner Goertz指出，人们不想再花1000美元，约新台币3.08万元来替换没有坏掉的智慧
型手机，尤其是在在新兴市场，更无法让消费者花1/4的年收入去买一台手机，因为他们
不会为了收发讯息而放弃食物。
由于苹果新机价格过高，导致苹果新机销售情况不佳，这一点库克也坦承认为，价格确实
是一个因素，因此苹果先前也下调部分新兴市场的手机价格，以抵消强势美元对当地消费
能力的影响，这更是苹果一项不同寻常的措施。
随着智慧型手机狂热成长的日子已经过去，其中在许多手机已经饱和的市场中，缓慢的增
长或收缩很可能已经结束。
从苹果最近期的财报显示，去年第4季度收入出现罕见的下滑，至于全球最大的智慧型手
机品牌厂三星的财报也显示，第4季获利大幅下滑，原因是对其关键产品的需求下降。
IDC分析师Ryan Reith表示，目前全球智慧型手机市场简直是乱七八糟，除了印度、印尼
、韩国和越南等少数几个高成长市场外，2018年没有看到其他市场有很积极的表现。
至于影响手机市场的因素包括消费者等待更换手机的时间更长，他们对高阶手机价格高昂
出现的失望情绪，以及全球经济的不确定性。根据IDC的调查，占智慧型手机销量约30%的
中国市场变化比较明显，其中智慧手机销量下跌了1成。
然而，根据另外一家市场研究公司Counterpoint的数据，华为、OPPO和小米等中国智慧手
机制造商却无视手机市场下滑的一趋势，在2018年这些厂商的销量仍有所成长。
Counterpoint分析师Tarun Pathak指出，今年智慧型手机制造商可能会吸引消费者使用超
高速5G 与可折叠萤幕等创新技术等设备升级来刺激消费者的换机需求，而今年的MWC将会
有许多业者发表可折叠萤幕的智慧型手机。（财经中心／台北报导）