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苹果今年运势能否反弹 就看这四件事
2019-01-05 22:21 经济日报 记者汤淑君╱即时报导
过去11年来，苹果公司广获消费者拥戴，在科技业好不风光，年年销售上亿支iPhone，即
使价格不断调高果粉照买不误。但近年来排队抢购新iPhone人龙逐渐缩短，到2018年许多
消费者似乎受够了，终于狠心对定价从1,100美元起跳的顶级手机iPhone XS Max和750美
元的XR说“不”。
苹果执行长库克日前罕见地下修营收预测，归咎于中国市况转弱和美中贸易战影响。苹果
股价随之暴跌。去年夏季苹果跃为全美第一家市值破1兆美元企业，如今市值已掉到略高
于7,000亿美元，排名落居第四，落后一至三名的微软、亚马逊和Google母公司Alphabet
。
2018年才刚开始，距9月推出一系列新iPhone还很远，在这段期间内，库克该怎么做，才
能带领苹果走出逆境、化危机为转机？
今日美国报（USA Today）科技专栏作家葛拉汉综合华尔街分析师的看法指出，2019年苹
果要扭转颓势，关键在于以下四点：
一、降价
Wedbush证券公司分析师艾夫斯（Daniel Ives）说：“必须降价，XR须降到500美元。今
年的订价是苹果公司史上最严重的失算。消费者已讲话了，现在苹果得听从。”
苹果去年底已开始针对iPhone XR祭出旧机换新机折价300美元的优惠活动，但条件是拿还
算蛮新的iPhone机款（7 Plus以上）来换购，以致许多潜在顾客打退堂鼓。
二、5G
2019号称是“5G元年”，上网速度将大跃进。在美国，行动电信业者（尤其是AT&T和威瑞
森）已在一些地区开始试办5G网络服务；市面上已有可连上5G网络的手机可买，但为数有
限。
苹果已暗示，今年还不打算把5G技术引进iPhone，准备等到2020年。Creative
Strategies分析师巴加林（Tim Bajarin）则认为，苹果必须把支援5G的进度提前到2019
年，“给消费者一个想要升级的理由”。
三、恢复Touch ID
苹果最新X系列iPhone力推Face ID脸部辨识解锁功能，取代用户过去11年来熟悉的Home键
。但巴加林指出，众多消费者仍偏爱前一版技术，亦即用Touch ID指纹辨识功能来解锁手
机。他说，苹果已取得一项专利，可在X系统手机的玻璃内层置入触控按钮，应当尽速设
法落实，而且事不宜迟。
四、收购一家制片厂
服务已是仅次于iPhone的苹果营收第二大事业，胜过iPad平板电脑、麦金塔电脑和智慧手
表Apple Watch。更赞的是，从苹果角度来看，不必像iPhone那般须频频推新功能吸引用
户升级，只要向广大的iPhone用户提供可下载的影片和应用程式（App）、可串流播放的
音乐和电视节目，并销售大量iCloud储存空间即可。
但艾夫斯认为，这样还不够，苹果“必须全力发展内容，把庞大的用户基础转化为获利”
，一条捷径是买下电影制片公司 — 大至迪士尼，小至独立制片商A24（作品包括“淑女
鸟”和“月光下的蓝色男孩”）。他说，苹果的一大策略失误，是让Netflix逮到机会坐
大。
心得：不管苹果怎么做都很难一直创新卖高价手机，那有那么多东西可以给苹果创新？