【施崇棠专访】“猪头皮榨不出油了” 华硕手机败阵原因曝光
华硕豪砸重金找韩星孔刘当手机代言人，却未能明显带动销量。
文｜柯长锟 摄影｜陈仁萱 邹保祥
2018.12.19 05:58
华硕2014年打着“奢华众享”的口号，以高性价比的ZenFone系列进
攻智慧手机市场，一度攻城掠地，但近2年却出现营运逆风，施崇棠
归咎于，“因为猪头皮榨不出油了，拼到最后已经没办法，却不敢讲
，乱cost down的结果，产品一摆到上面去，就会被消费者发现，怎
么是这样子的东西。”
除了企业文化改革外，另一再造重点就是曾被施崇棠寄予重望、重振
华硕雄风的祕密武器—手机事业的未来。华硕2003年投入手机市场，
算是国内少数投入手机研发的业者，至今仍拥有相当多专利，随着智
慧型手机崛起，华硕一度找不到切入点，甫卸任执行长的沈振来，在
2014年打着“奢华众享”的口号，ZenFone以高性价比的策略，成功
攻占新台币5,000元价位带，一度在印度、东南亚等新兴市场掀起狂
卖热潮。
未料小米、华为等大陆业者跟随仿效，去年，华硕砸重金找来韩国男
神孔刘代言，也无法抵挡大陆手机袭卷市场，市占率节节败退，亏损
也越来越大，让压宝手机的沈振来不得不请辞下台。
“这2年华硕为什么会不行，是因为猪头皮榨不出油了，拼到最后已
经没办法，却不敢讲，乱cost down的结果，产品一摆到上面去，就
会被消费者发现，怎么是这样子的东西。”坦承手机失败的施崇棠还
主动问本刊，是否曾发现ZenFone有收不到讯号断线的问题。
未来华硕手机不再拼性价比，将专注电竞以及专家用户。面对手机市
场的严酷挑战，施崇棠决定从过去主机板到笔电战场上，都曾学习拿
破仑以优势兵力发起攻击打败对手的策略，应用到电竞手机市场。“
不要跟大狮子们拼，华硕要学会创新、要在市场打洞。”
还举最近颇受市场肯定的专业电竞手机ROG Phone为例，“ROG Phone
就获得玩家很大肯定，又可以跟华硕的ROG生态系贯穿起来，强化对
华硕品牌的认同。”
https://www.mirrormedia.mg/story/20181218fin010
心得：
华硕看起来是希望把手机的价值提升，不过说自己这两年在产品上“乱cost down”！？
这是不是代表近两年买华硕手机的是买到“乱cost down”的产品？
如果是的话我认为消费者会非常失望吧，我也是其中一员呢