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华硕手机以高性价比起家，近年难敌中国品牌夹击，第4季将认列一次性费用新台币62亿元，影响每股盈余约8元以内，恐单季转亏，未来将转型聚焦电竞及专家用户，提升手机体验。
华硕今天下午召开董事会通过3项议案，包括设立共同执行长，由许先越、胡书宾担任，并宣布手机策略转型计画及AIOT（人工智能暨物联网）新策略事业计画。
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华硕董事长施崇棠说，华硕手机策略转型，要在高阶市场找出需求的缺口，把华硕手机的体验做到极致，能与iPhone相比，但还是要保持高性价比的优势。
他以华硕电竞手机ROG Phone为例，今年刚推出的时候造成全世界轰动，即使后来Razer品牌的电竞手机发表，内部调查仍有75%的电竞玩家有意购买华硕电竞手机，因此整体电竞生态圈仍是华硕可以运用的重要资源。
施崇棠坦言，过去这两年华硕手机发展相当可惜，但是下一代手机有很不错的创新在里面，目前要保密，可以讲的是华硕没有浪费时间，工程师对于对手的产品体验已下了很多功夫，要做到真正的比较。
华硕于2014年发表第一代ZenFone智慧型手机，以最低99美元破坏性价格横扫台湾及东南亚，打响第一砲。2015年华硕乘胜推出第二代ZenFone，号称全球首款搭载4GB RAM内存的智慧型手机，找来人气歌手萧敬腾代言。
2016年第三代ZenFone问世，采用主流的高通处理器，是首次ZenFone全系列搭载非英特尔处理器。2017年华硕发表第四代ZenFone，聘请韩国影星孔刘担任亚太区代言人，却因关键零组件缺货导致延后发表，发表时间从4、5月延后到6、7月，影响手机出货量，也打乱了华硕手机部门损益平衡的规画。
今年华硕卷土重来，如期推出第五代ZenFone手机，在台湾市占节节高升，但在中低阶市场，华硕必须迎战小米、OPPO等中国品牌的高性价比手机，在高阶市场又碰上技术实力坚强的华为，导致华硕手机部门单季获利的时间点不断往后延，年度出货量也迟迟未达标。
在中国品牌夹击下，业界一度传出今年第4季华硕手机若未能转亏为盈将收摊的消息，华硕虽然严正否认，外界仍不断质疑手机部门持续拖累整体获利。
为改善营运体质，华硕今天宣布将于今年第4季提列一次性费用约新台币62亿元，包含提列存货损失、权利金资产摊销及组织调整费用，推估将影响第4季税前每股盈余约8.3元，影响每股税后盈余（EPS）约8元以内。
华硕财务长吴长荣表示，华硕今年第4季原本就面临一些压力，例如贸易战等变量，认列手机相关的一次性费用62亿元后，推估第4季将造成营业损失及税后净损；目前公司净值约1700亿元，流动现金水位约600亿元，财务体质仍然健康，先前华硕承诺明年会配发15元现金股利，仍然会执行。
吴长荣说，华硕今年营运面临3个比较不利的因素，第一是今年第1季提列欧盟“限制转售价格调查案”和解金约6500万欧元（约新台币23亿元）；第二是旗下网通厂亚旭今年前3季累积亏损18亿元，推估全年将亏损20亿元以上；第三是第4季认列手机相关一次性费用62亿元，3个项目加总超过100亿元。（编辑：张均懋）
心得：认列手机费用62亿，明年还会有Zendone吗？原生系统反应似乎不错，搞不好以后ZenUI就没了呢