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olmtw (支持htc，支持台湾货)
2018-10-30 16:52:37营运不如预期 苹果重新定位中国直营门市
2018-10-30 15:04经济日报 记者林奕荣╱即时报导
The Information网站报导，一度对中国市场前景乐观的苹果公司，
正在放慢直营门市扩张速度，主因部分门市的营运状况不如预期，尤
其是在较小的城市。
公布的报告显示，苹果因为在中国面临对手的激烈竞争和开店门槛高
等问题，已经放缓了其在中国的门店扩张速度。苹果执行长库克在八
年前仍担任营运长时，曾预期当年将在中国开设25家直营店，但直到
2016年才开设第26家，之后就踩下煞车。主因来自其他手机制造商的
激烈竞争，此外也受官僚的繁文缛节、零售诈欺等因素影响。
报导指出，苹果面临中国低价手机的强力竞争，过去数年的萧收持续
下滑；即将公布的财报虽可望出现大中华地区首度营收成长，但分析
师指出，这个反弹是源自iPhone的售价较高，而非销售数量增加。
中国市场研究集团资深分析师Ben Cavender表示，iPhone的创新特性
，在10年前吸引大量中国消费者前往苹果门市，但此后许多消费者已
被当地智慧手机品牌吸引。
据苹果前员工指出，苹果公司正在重新定位中国的42家门市，转为向
当地民众和来自较小城市的观光客提供服务，而非以门市覆蓋中国各
地。
对于这项报导，苹果公司发言人拒绝评论。
https://udn.com/news/story/7086/3450892
心得：
苹果直营门市对于品牌应该有指标性的意义，不一定是业绩超好
但一定要有建立正面品牌形象并促进各种通路的销售表现
在台湾也给了我相较于其他经销商不同的感受，更多服务更少商业化的感觉