心得:阿这次讲话的专家不是Tim鸽
不过不用是专家都知道台湾手机厂商最近很麻烦阿
有品牌的宏碁不做手机了
品牌快死到的hTC手机已经出到好像也没人在意了
品牌声势比较高的华硕在检讨要不要来缩减手机的人力
没有品牌(nokia?)的富智康手机做到破大洞亏了一屁股
到底台湾厂商做手机有什么严重障碍让大家这么难过呢
http://www.epochtimes.com/b5/18/8/25/n10665430.htm
今年台湾智慧手机 市况惨淡，高阶旗舰款 碰上低资费，让许多厂商，可以说是苦不堪言
。加上中国手机品牌的威胁，让曾经风靡全球的台湾三大手机品牌，宏达电、华硕及宏碁
，几乎都走入了发展的瓶颈，以致于不得不开始思考转型。台湾手机品牌，为何走入困境
？而此刻，究竟是危机，还是转机？接下来的新闻，带您一起来探讨。
华硕2度找韩星孔刘，担任智慧型手机台湾区代言人，孔刘的超人气，反应在销量上，董
事长施崇棠宣布：预购短短10天内，创下1万台佳机。更看好下半年景气。不过近期传出
，华硕手机事业如果今年第4季仍没有达到损益两平，恐怕将要收摊。对此，华硕严正否
认。但也引起外界对台湾手机品牌的关注。
台经院产业分析师 邱昰芳：“历经了10年的成长之后，其实全球的手机市场，确实是面
临到了一个发展的一个瓶颈，特别是我们可以看到说，全球第一大市场中国，它在今年的
上半年，其实整个手机的销售是呈现下滑的，你就可以发现说，继欧美市场之后，其实中
国市场也开始进入饱和的一个阶段。”
第二，中国手机品牌的崛起。从数字来看，2018年7月台湾手机市场销售量为53.4万部，
较上个月增加8.3万部，与去年同期相比减少6.8万部，上半年前10名分别为苹果(23.85%)
、三星(19.70%)、华硕(10.82%)、OPPO(10.81%)、HTC(8.0%)、Sony(7.43%)等，综观全球
前10大手机品牌，依然是苹果、三星站稳一、二，不过其他品牌，多来自中国。
台经院产业分析师邱昰芳：“智慧型手机每年的市场规模，大概有15亿支这样子的一个水
准，未来的很多的创新的应用，其实也是立基于在智慧型手机上面来做展现，包括不管像
是VR、AR、AI，相关的这些语音助理的应用，我们都可以看到这些功能都显现在手机上面
。”
华硕董事长施崇棠(2018.02.02)：“它是一个非常重要的载具，你如果没有手机的话，也
就没有办法做连结，但是我们要认清，现在整个大陆非常强，所以其实唯一的方法，还是
必须要能够聚焦。最后就是只有一个观念，就是要找到洞，要怎么找到洞的话，其实就能
够去造成突破。”
曾风靡全球的台湾三大手机品牌，宏达电、华硕及宏碁，如今进入智慧手机的生命周期，
华硕在接班态势底定下，重新思考集团事业资源，加速转型，手机至少要获利的目标；宏
达电主攻虚拟实境(VR)，切入利基型区块链手机；宏碁则关闭长期亏损的智慧手机业务，
重新定锚在电脑与物联网相关事业。
和硕董事长童子贤：“要问品牌有什么样的问题，这样的思考方式对台湾的品牌太苛刻了
，不是，因为手机因为刚才讲的那个，不是开放的型态，所以它会特别容易，集中在少数
大品牌，这是生态。可是或许你也可以第5第6第7第8的，你可以经营在地特色。”
和硕董事长童子贤表示，如果以产业标准来看，消费者不愿意用太多种作业系统，很容易
集中在2个或3个品牌，但是结合在地服务的话，就会有各种不同服务的特色。分析师也点
出，台湾手机品牌普遍水准高，但却没有让人产生深刻印象，也较不会行销，建议在跨界
合作、多元应用，可多琢磨。
台经院产业分析师 邱昰芳：“未来的应用，大概不太会像过往这种，由单一应用主导市
场的这样的一个趋势在发生，反而是会朝向比较多元应用，那多元应用就不能强调所谓的
量产成本。跨界的合作，或者是像很多跟新创的一个，在创新上面的一个合作开发，可能
才有办法找出一些新的火花。”
像是华硕深根12年的电竞品牌ROG，9月将推出首款电竞手机，传出三星、华为也有意跟进
，抢攻全球电竞市场，还有宏达电首款区块链手机，都切入新议题，不过，对手机品牌将
注入多少动能，还得看，市场的接受度。