华硕下最后通牒 手机Q4未获利恐收摊
出版时间：2018/08/21 09:07
NB品牌厂华硕（2357）在8月10日法说会，首度采用线上方式举行，预警后市压力外，执
行长上沈振来一席“转型和传承”，更引发外界对华硕组织业务调整的疑窦，消息人士
指出，华硕策略长徐世昌已下了最后通牒，手机部门如未达损平，就不会再给机会，后
续组织调整可能将同步进行。
不过，华硕发言体系对此传闻否认，并强调没有所谓放弃手机事业一说，手机事业会持
续调整，并会有相关方案，来协助手机事业持续获利。
今年7月底、8月初的华硕内部并不平静，组织调整消息传得沸沸扬扬。而首度采用线上
法说的形式，也让人联想业绩并不太妙。沈振来在10日法说中，对于后市展望，提到将
加速管理传承与推动企业转型，彻底改善、提升华硕的管理能力，以及长期竞争力。
沈振来也说到：“我以执行长的身分，将协助培育新世代的优秀人才，传承管理经验，
并提供其独当一面的平台；另一方面将专注手机事业的经营及规划公司的策略转型。
沈振来也说明，如单季手机有达400~500万支规模即可损平。沈振来也立下，华硕要成为
能在手机产业中前6大品牌厂，包括苹果、三星、华为、小米、OPPO、vivo外，能生存的
第7家品牌厂的远景目标。
但沉没提的是，今年或许是华硕拼手机事业的最后一搏。原因无他，因为策略长徐世昌
对于手机事业占尽了华硕30%的资源，营收贡献却仅有15%，甚至损平的时间一直往后延
，相当不满意。内部人士说，策略长给手机事业最后一次机会，今年第4季一定要看到损
平，如果没有达成，明年是否还有后续，就不得而知。
华硕20年前从零组件转进系统产品，NB、desktop做的也很不错，也在全球前4大的排名
内。但2002年至2018年至10年转型间，却没有跟上智慧型手机的趋势。
华硕先以低阶入门款切入， 虽然欲往高阶走，请来韩国欧巴明星孔刘助阵，但提振品牌
形象之路，还走得艰辛。从华硕释出的损平门槛来看，上半年手机出货量恐不到千万支
，来原先年初预期的1200万支低标，仍有距离。
内部人士指出，如果细看华硕财报，手机营收占比约15%、主机板等营收相当，但主机板
获利贡献度是超越手机的，然而手机却享有公司内部最大资源。这让策略长觉得，需要
重新审视。（陈俐妏／台北报导）
https://tw.finance.appledaily.com/realtime/20180821/1414784
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华硕手机越做越好，品牌形象慢慢回购也多了…结果快收摊了！
不多撑一点吗？在台湾市场品牌还满普及的！