◤前三大手机大厂之商业模式转变中◢
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随着苹果财报的公布，研究机构纷纷推出其对于2018年第二季的智慧型手机报告，
这份报告显示，随着苹果深深知道智慧型手机市场面临成长停滞的现况，正将目
标放在手机本身的营收与获利。
反之，中国大陆手机厂商由于低价手机策略奏效，攻城掠地的结果，让华为正式
于2018年第二季出货量超越苹果，成长全球排名第二的手机品牌商。
这是苹果从2010年以来，首次未进入智慧型手机市场的前两名，这表示著一个新
智慧型手机时代的开始，以及未来更多分歧的市场情况。
根据IDC资料显示，三星于2018年第二季的智慧型手机出货量为7150万支，比起去
年同期的7980万支衰退10.4%，但是市场占有率仍在20%之上。根据
Strategy Analytics指出，三星的智慧型手机在2018年第二季的中国大陆市场占有
率已经跌至不到0.8%，在中国大陆市场排名为第十二位。而在2013年，三星所占的
市场占有率曾经高达20%。
这表示，三星在不依靠中国大陆市场的情况下，依旧维持其在全球第一的地位。
至于这一次爬上全球第二宝座的华为，即使其并未在美国手机市场上进行销售，其
依旧依靠中国大陆、亚洲、欧洲、中东等市场撑起一片天。根据数据显示，华为在
中国大陆手机市场已经爬升至27%的市场占有率，主因在于其600至800美元价位的
P20与P20 Pro系列吸引许多高阶消费者青睐。
预计在GPU Turbo技术引进华为手机的情况下，其在中国大陆将维持高销售量，让其
能够真正实践2018年一整年的销售量超越苹果的目标。华为甚至设定目标，预计在
2019年底之前，超越三星成为全球智慧型手机的龙头。
长期看起来，苹果并非不重视iPhone的销售量，只是逐步将重心放在营收与获利之
上，让其在全球高阶手机市场维持高获利第一名的地位。
整体看起来，三星手机不依靠中国大陆市场，华为手机不依靠美国市场，苹果追求
高获利，将成为未来智慧型手机产业的现象。因此，三星、华为甚至小米手机将更
积极抢夺成长可期的印度市场，以及其他新兴市场。毕竟，除了苹果之外，这三家
公司必须持续维持在规模经济之下才能生存，否则未来很难竞争。
评论/心得：
华为虽然只有在亚洲、欧洲、中东贩售，但这次竟然超越苹果变成2018第二季
出货排行2的供应商，感觉华为出的高阶款是能被中国消费者接受的，难道说
果迷的信仰越来越不坚定了吗？