WSJ：为何平平推高价手机 苹果三星却两样情？
2018-08-02 17:55经济日报 记者易起宇╱即时报导
在智慧手机问世进入第二个10年之际，苹果和三星都将希望押注在超
高价格的旗舰机种上。然而，一年过去，这项策略为苹果带来了活力
，却拖累了三星的销售。为何会有如此巨大的差异呢？
华尔街日报报导，苹果7月31日宣布上季iPhone营收连续三季创新高
，市场对999美元的iPhone X需求畅旺，带动iPhone的平均售价成长
20%至724美元。然而，一天前的三星却宣布其智慧手机获利大幅下滑
，愿意购买1,000美元Galaxy S9的顾客减少，智慧手机平均售价只有
约220美元。分析师说，平均售价是受到低价机种拖累。
这个结果反映出这两家全球最会赚钱的智慧手机厂商，在面对市场衰
退和渴望新机买家人数减少的情况下，命运出现分歧。
分析师说，苹果一直以来透过仰赖其品牌给人的精品形象、新功能和
独占的作业系统来赢得高售价，即便这些高价机种销量成长不大。但
三星提高售价的策略却未能达到同样效果，不但S9的销售下滑，消费
者也转向购买其他安卓系统对手的更便宜手机。
Moor Insights & Strategy科技公司总裁摩尔海德表示：“苹果用一
种前所未见的方式让民众升级手机，用大幅变更设计的新机拉高价格
。但三星做起来就没那么有效。”
苹果一直以来的最大优势是iOS作业系统唯一厂商。分析师说，独占
iOS就代表，想跳槽使用其他厂商手机的用户，将必须学习新系统，
且可能被迫放弃一部分存在手机内的资讯。据摩根士丹利统计，这项
阻碍帮助苹果在升级新机时保留住92%的用户，高于三星的77%。
三星未使用自己独创的作业系统，而是仰赖Google的安卓系统，全球
有逾80%智慧手机都使用此系统，这让三星一直以来都较容易受到其
他安卓系统对手的竞争影响。
虽然苹果已经证明提高售价的效果比三星成功，但分析师说，苹果未
来的成功将取决于用新功能吸引消费者的能力。如果继续提高价格，
iPhone未来的销售将有可能会面临到风险，因为消费者将延缓升级手
机。IHS Markit智慧手机分析师Wayne Lam说：“最后有可能彻底反
咬苹果一口。”
https://udn.com/news/story/6811/3287036
苹果相较三星，还是比较稳定的代表吧，毕竟没有发生过像是Note 7之类的自燃事件
而且三星竞争者不单单只有苹果，还有满满的Android厂商，甚至现在比较要担心中国
那几家大厂的竞争，而且今年的新机相较去年，不像iPhone X满载创新，S9亮点不足阿