心得:如果如估计的今年只剩1000万支，
那就是年衰退35%左右，这衰退幅度可以比的，
找遍所有手机厂商大概就只有hTC有这种年度跌幅了
当然如果还不如预期跌破一千万只，
那对比之下就更恐怖惹
正如文章所说怎么满脑子只想着节流没想到要开源吧
台厂已经证明过这绝对不是好主意阿
Sony 手机再传“倒闭”消息，每段时间就传一次搞得我超无感
https://buzzorange.com/techorange/2018/06/29/sony-is-closing-down/
【我们为什么挑选这篇文章】
在 Sony 所有的产业支线里面，Sony 移动的营业额总是一锅粥中的老鼠屎。
记得大约国、高中时期，Sony 还是大家通用的品牌之一，
怎么过个几年就在市场上面消声匿迹了呢？（责任编辑：陈伯安）
Sony 今天倒闭了吗？
不知具体从何时起，这样的调侃成了 Sony 粉丝之间的专属问候暗语，一如寻常人之间相
互问候的“你吃了吗”。不过，在一份创造了历史新高的财报面前，调侃总归是调侃，“
并没有”就像“吃过了”是这种问候的标准答案。
只是，如果把这句问候改成“Sony 移动今天倒闭了吗？”，答案恐怕就不一样了。
爆料大神 Evan Blass 日前在自己的账号上发布消息称，到今年十月，Sony 移动将会关
闭其在中东、土耳其和非洲的运营和办公室。虽然这只是爆料，还没有完全坐实，但从实
际情况看，Evan Blass 的爆料成为事实的可能性很高。
Sony 移动相比其他分支，怎么只有亏钱的份
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尽管与 Sony 移动绑定在一起的新闻大多不是正面，“退出市场”、“被放弃”等都是其
中的关键词。但实际上，在 Sony 复兴还原未达到今天高度的时候，Sony 移动的表现仍
旧是可圈可点的。
比如，Sony 2015 财年财报显示，移动业务的营业利润亏损同比下降 1561 亿日元至
614 亿日元（163.2 亿台币）。这样的表现相比前一年的大幅度亏损，用“量变”来形
容也可以。相对于上一财年 1260 亿日元（348.54 亿台币）的净利润亏损，2015 财年，
Sony 的净利润为 1478 亿日元（约合 392.4 亿台币）。
如果只看利润，2016 财年则是 Sony 移动的巅峰。在这一年， 量变成了“质变”，
Sony 终于挣钱了，尽管利润不到 1 亿美元，但总归是挣钱了。这一财年，Sony 的利润
为 2887 亿日元（25.78 亿美元）。
Sony 手机销量逐年，不是递减，而是像拼快一般的下降
实际上，Sony 在这两份财报中都提到了 Sony 移动减亏甚至盈利的原因：目标从追求市
场份额调整为提升盈利能力。Sony 移动产品结构向高附加值型号的优化转型。Sony 移动
在主要市场，如中国大陆市场，主推的也是高端旗舰机型，并且销售渠道也是运营成本较
低的线上。
有了这样的经营策略，本文开头这则 Sony 移动要退出中东、土耳其和非洲市场的爆料一
点也不让人意外。如何降低运营成本一直是 Sony 移动在探索的，退出不挣钱的市场是一
个方面，另一个方面则是在实在不能退出的市场选择一个不太需要成本的渠道。
和主打“高性价比”的互联网手机品牌一样，Sony 移动在中国大陆市场的主要销售渠道
是线上。除了北京、上海、广州、深圳、成都的 Sony 直营店，消费者实际已经很难在线
下看到 Sony 手机的身影。
这样带来的直接后果则是销售额和销量的下降。2015 年，Sony 移动的销量为 2500 万台
，到 2016 年，这个数字变成了 1460 万台。
换一句话来说，Sony 移动的盈利是因为截流而非开源。
这并非一个好兆头，多少有了一丝饮鸩止渴的意味。
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2017 财年，Sony 营业额达到 8.54 万亿日元（2 兆 3,191 亿台币），同比增长 12.4%
；而营业利润则为 7349 亿日元（1995 亿台币），同比增长 154.5%，这也创下了 Sony
公司历史上最高的营业利润额。
但 Sony 移动的表现却成了这份光芒万丈的财报中，最黯淡的篇章：Sony 移动成了
Sony 所有业务中唯一亏损的一个。并且，Sony 手机的销量在这一财年仅售出 1350 万
台，比上一年的 1460 万台又退步了。更严重的是，有预计称，Sony 手机下个财年的销
量可能为 1000 万台。
Sony 手机不保持在潮流先端，只有淘汰的命运
在今年之前，大家提到 Sony 手机大多会是惋惜，“手机本身挺好的，工业设计独步市场
，奈何营销宣传太差了，很多人都不知道有这样的好货”。
但到了今年，惋惜似乎也没有了，这与 Sony 移动今年的新机有关。
平心而论，Sony 移动今年发布的 XZ2 是全能的旗舰，然而它也是平庸的。
抛开其充满争议的厚度、重量和屏占比，XZ2 的屏幕素质、拍照质量都是优秀的。
但在 19：9 甚至更长屏幕和双摄像头甚至三摄像头遍地走的今天，
XZ2 的 18：9 屏幕和单摄像头无疑是落伍的。
当双摄像头的 XZ2 Premium 登场，憋足气的 Sony 粉丝准备去购买时，才猛然发现，
“这手机怎么又用回 16：9 屏幕了？！”
让人无语的做法，落伍，这样的评价怕是没跑了。哪怕这是一台还没有正式上市的旗舰。
环顾 Sony 其余业务，他们能在激烈的消费电子市场竞争中脱颖而出，甚至成为各自领域
的标杆和引领者，靠的自然不是品（ㄒㄧㄣˋ）牌（ㄧㄤˇ）和缩减成本，而是实打实的
硬实力，一如 Sony 一开始的立身之本。