刚刚看到R15又有新的网红合作面孔
https://imgur.com/7u9fG9D.jpg
觉得是个蛮有意思的主题
你对ASUS、OPPO、Samsung、HTC的使用者印象是什么?
先从ASUS的代言人开始讲起
ZenFone 4系列手机代言人，孔刘
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去年ASUS找的代言人孔刘
砸了6000万，
有人笑他成效不彰
有人笑他只能在台湾使用，
有人笑他居然找韩国人
但我觉得值得探讨的是，
撇除掉这些成本或使用上的考量，
代言人是否翻转了你对品牌的印象，
ZenFone一直以来都把自己定位在中阶产品
瞄准的是中年族群，
从以前找妈妈族的最爱萧敬腾就可以知道，
但是在萧敬腾外，是否还有其他可能。
(选秀歌唱比赛开始红的他，侷限在当初那块中年妇女）
ASUS找到的答案是孔刘。
在近年4G崛起，路上、通车、家庭中，
用手机平板看剧的妈妈们明显增多，
借由孔刘的代言，无形中增加了ZenFone对妈妈族群的吸引力。
不论今年孔刘是否继续，
当你想到ZenFone是怎样的人在用时，如果想到一群妇女族群。
当初找他代言的目的就算达到了。
再来是OPPO R15这次找的网红
https://imgur.com/7u9fG9D.jpg
我认得出来的
萧敬腾、阿滴、滴妹、上班不要看、反骨男孩、Lamigirls、阿翰
从Hebe演进到萧敬腾+这群网红
先讲萧敬腾
真的是很神奇的一个人
当他单独代言ASUS时，觉得他是妈妈族的最爱
但是当台湾大哥大找他跟蓝心湄拍广告时
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又瞬间觉得和蓝心湄的中世代色彩对比，萧好像又成为年轻人的象征
然后到了现在OPPO找他跟网红站一起
萧敬腾的形象又不一样了，变成艺人跨界合作的典范
这三家厂商背后的人员，
真的都成功找出了萧敬腾不同的切入面相。
再来谈谈R15找的这群网红，
回到ASUS的同样问题，
你心中的OPPO使用者长什么样？
一家厂商设定好了自己的产品定位后，
就会开始想努力拓展自己的客群，
把握住中年人，就想向下进攻年轻人
抓住了年轻人，就想往上延伸年龄
而且还不能够让两者之间互斥
(想想Under Armour在美国被年轻人认为都老人用的惨况)
OPPO一直以来的形象定调
很明显看得出来，已经抓住中年市场
但是非常努力想要打入年轻人(所以有HEBE的代言)
但是如同ASUS在4G影音时代找到的解答依样
OPPO在“打入年轻人”这课题上
也同样找到自己的解答，网红Youtuber。
阿滴、滴妹-高中、大学生
上班不要看-大学生、年轻上班族
反骨男孩-爱讲干话的年轻男男女女
Lamigirls-棒球迷、网美
阿翰-小女生或同志
还有几个我不认识的
但我相信一定也已经设定了希望碰到的不同年轻族群。
所以当下次谈到R15都谁在买时，
如果脑中就不自觉出现了，
大概就中年人，跟那些(高中、大学、年轻上班族、网美)年轻人样子吧?
那他就成功了。
再来是Samsung
因为主要想讲ASUS跟OPPO，
Samsung、HTC大家很熟就不讲太多
相比于Apple不用做太多行销
Samsung几乎是手机代言人行销的始祖
蔡依林、到后来找的Howhow
除了找了个华人领域具代表性的蔡依林外
三星是很早就走入Youtuber领域往年轻族群尝试的品牌
但是看起来更像是一次性的偶然尝试，没有再放大过
(这么多年来好像就看到Howhow，没看到其他人了)
以早几年前韩货三星给年轻人的形象，
到现在三星借由Howhow给年轻人的形象，
两者的好感度天差地远，
没有看到Samsung继续在网红深入，可以说是很意外也很可惜，
一方面也有可能是他们给自己商务人士使用的产品基调吧？
那最后是HTC
这个我只想说小劳勃道尼、钢铁人
我现在还是很疑惑
找他到底干什么？
单纯因为知名度超高，想要获得曝光，
如果说商务人士形象(当初的广告提行李箱下直升机)的确是有一点
但看起来好像摆脱不了全身钢制的钢铁人形象
还是因为HTC希望自己有一种GEEK的科技宅形象呢？
大家觉得呢
这么多年来各种品牌的各种代言人
哪些对品牌帮助比较大？