台湾手机市场吹冷风 销量不振补贴降
发稿时间：2018/04/08 09:05最新更新：2018/04/08 09:05
后智慧机时代专题1（中央社记者江明晏台北8日电）苹果首款iPhone
问世已逾10年，“后智慧机时代”来临，台湾手机市场面临销量不振
、电信补贴缩手，旗舰机身价却越来越高等多重挑战，如何刺激市场
需求，业者得出招自救。
国内科技网站“ePrice比价王”汇整市调机构数据指出，台湾2017年
手机销量约733万支，年衰退约1成，出现近10年首度衰退。
3C部落客林小旭对中央社记者表示，智慧机问世已久，现代人大多有
一支或两支智慧机，加上硬件规格进步速度快，旧机即使过了2、3年
，还是相当堪用，因此市场上推出的高价旗舰机，除非是固定粉丝族
群，否则销售量很难再激发过去庞大的换机潮，加上电信业者上网吃
到饱价格战竞争激烈，购机补贴降低，导致整体手机销售量恶性循环
。
全球电信业受到网络语音、OTT崛起浪潮冲击，传统收入下滑，又必
须保留银弹投资物联网、大数据与5G，而台湾消费者为购买旗舰机提
高资费的意愿大幅降低，预料国内电信业者手机补贴今年仍将维持低
档。
去年在台有销量纪录的手机厂超过30个品牌，但市占率超过2%的只有
8家，苹果、三星瓜分近半市场，第3名至第6名依序为华硕（2357）
、宏达电（2498）、OPPO、SONY。
值得注意的是，苹果去年单月销售额表现，平均都拿下5成以上市占
，保守估计，台湾有大半高阶手机市场被苹果端走；而中阶手机市场
因为电信补贴缩手，价格相对甜蜜，反成逆势成长区块，非苹手机阵
营旗舰机要反攻，势必得出招自救。
宏达电台湾区总经理陈柏谕表示，“HTC旗舰定价不倾向走太高定价
的路线”，他坦言，台湾手机市场因补贴压缩，高价单机“变得很难
推”；台湾高阶手机市场几乎有7成都被iPhone吃下，不过旗舰机还
是每个手机品牌的指标，其他品牌在高阶市场几乎是在打混战。
电信补贴缩手，旗舰机身价却因为导入AI、AR、人脸辨识、慢速录影
等尖端科技，加上零组件价格上涨压力大，售价只能越订越高。三星
近期推出旗舰机S9系列，其中S9+最高规格256GB版本售价突破新台币
3万元大关，在电信商预购表现，逆势刷出亮眼成绩。
台湾三星电子行动与资讯事业部副总经理李元荣表示，三星将加强“
旧换新方案”的推广，与电信补贴的概念类似，把消费者“购买成本
”转变成“使用成本”。三星今年“旧换新”有更新方案，并将携手
电信商进一步合作，譬如导入更公平透明的旧机鉴价系统，判断手机
残值，看好今年高阶手机使用“旧换新”方案的用户比例将成长到4
成5。
苹果执行长库克（Tim Cook）更对旧换新策略相当自豪，且认为
iPhone的剩余价值在手机二手市场中是最高的；台湾大哥大总经理郑
俊卿直言，想仰赖旧换新策略刺激销售，在Android阵营运作有挑战
，因为手机残值掉得快、不透明，“会让规则有点难玩”，也成“旧
换新”方案的挑战。
Sony Mobile总经理林志远则预料，今年台湾市场景气不佳，加上电
信业者补贴持续缩手，手机销量恐持续下滑，面临700万支保卫战。
而Sony将持续聚焦中高阶市场，预计主力成长价格带仍落在1万至1万
5000元这一块。
李元荣也看好，市场趋势让旗舰机规格下放至中高阶市场，将促进中
高价格带销量成长；陈柏谕也点出，国内电信商的平均资费大约在千
元以下，占最大宗的主力销售价格带是新台币1万元到1万5000元，甚
至是万元以下。
整体而言，今年台湾手机市场能否回温，仍是未知数，但可以确定的
是，目前各大手机品牌已在中阶机规格上相互较劲，中阶市场已成手
机大厂厮杀战场。（编辑：张良知）1070408
http://www.cna.com.tw/news/afe/201804080021-1.aspx
其实有几点有趣的问题啦，部分之前也提过
像是手机进步快的话换机应该更快吧？除非真的已经“效能过剩”
另外就是减少补贴到底是造成手机市场冷淡的原因还结果？