电信业补贴缩手 手机品牌激战旗舰店
砸钱自营通路 百坪门市供体验
2057出版时间：2018/03/21
另辟新径
【陈俐妏、吴秀桦╱台北报导】因市场饱和、电信补贴缩水，加上换
机时间拉长，高阶手机卖不动，中低阶款价格厮杀更惨烈，去年整体
台湾市场出现近10年来的首度衰退。为因应衰退市场，3月非苹阵营
新机齐发，各厂聚焦品牌旗舰体验店，台北三创成为重兵之地，小米
、华为均已插旗，LG全产品线旗舰门市则在新北市落脚，NOKIA、
OPPO、vivo也预告加入今年的通路大战。
中国品牌厂3月周周有新品，OPPO R15、vivo X21、华为nova 3e、魅
蓝E3、华为P20，以及小米MIX 2S 将轮番上阵。
小米华为进驻三创
台湾市场方面，宏达电搭载全萤幕的中低阶Desire 12系列已公布，
HMD 将派出NOKIA 7 plus与全新 NOKIA 6，抢进第2季市场。
靠行电信商不再是不二法门，手机品牌厂今年锁定通路策略，以品牌
体验店先打头阵，力抗买气和补贴缩水。国际手机品牌厂主管表示，
过去品牌厂甚少会拓展品牌旗舰店来号召，多透过经销商的挂招门市
为主，但现在为求买气和话题，只能拼了。
小米在农历年前就携手远传旗下经销商鸿迈科技，专卖店进驻台北三
创园区，今年上半年将展店7家通路，百坪以上旗舰店已在规划中，
不排除挺进信义计划区，与苹果直营店隔空较量。
LG携宏碁落脚新北
LG昨天携手宏碁（2353）旗下好漾生活经销商，斥资千万元打造150
坪顶级规格卖场，是韩国之外亚洲第2间品牌旗舰店，强打智慧物联
网体验，分为IoT智慧家电、Health care健康照护、影音娱乐、生活
家电及IT行动通讯5大区，将集团所有产品一次到位展示。
台湾LG电子董事长金载承表示，看好双北消费者的购买潜力，因此台
湾LG打造台湾第1间LG品牌旗舰店，提供消费者软硬件服务。
华为首家体验店也将挺进台北三创，预计4月21日正式开幕，今年机
皇P20届时将同场亮相。华为技术台湾总代理讯崴技术总经理雍海预
告，这次体验店将有别于同业。
NOKIA将开放通路
去年NOKIA重返全球前5大，透过独家携手远传也站回台湾前10大，更
积极在捷运广告墙大打品牌行销，HMD Global也预告，接下来会以开
放通路为主。
手机品牌厂通路策略
◎小米：三创专卖店2月开幕，上半年展店7家通路，台北百坪以上旗
舰店规划中
◎华为：三创华为体验店4/21日开幕
◎OPPO/vivo：强化线下通路
◎SUGAR：强化线下通路
◎NOKIA：聚焦线下通路
◎LG：新北市百坪的全产品线旗舰店开幕，未来北市再展2~3家门市
资料来源：《苹果》采访整理
https://tw.appledaily.com/finance/daily/20180321/37964590
第一家店设在中和我觉得还满酷的XD不过手机占的比例应该不会太多才是
而所谓的线下通路的努力应该是现在的显学了，最具代表性的就是OV两家的成功经验