中国手机市场 性价比退位
品牌价值跃换机重要考量 苹果华为吃香
3032出版时间：2018/03/12
环境改变
【陈俐妏╱台北报导】三星、Sony等非苹阵营机款本周将接力上市，
外资报告显示，对最大智慧手机市场的中国消费者而言，性价比已非
关键因素，品牌价值、处理器及内存、作业系统为中国消费者3大
换机考量，而下一款手机多倾向购买iPhone，如使用Android系统则
会购买华为产品。
外资相关调查显示，中国以30%、23%市占率成为全球最大智慧手机与
个人电脑市场，平板也以13%市占率拿下第2。但连续8年成长的中国
智慧手机市场去年首度划下休止符，去年总销售量4.58亿支，相较于
前年衰退4%。
中止连8年成长
如从消费者分析，72%民众在过去12个月曾购买智慧手机，仅有39%今
年倾向换机。如从换机周期来看，77%受访者持有手机少于1年，仅8%
超过1年半，显见中国市场需求还在消化上一波换机潮。
库存问题已清理
不同于过往追求性价比，中国市场品牌以苹果、华为、三星、小米、
OPPO为多，不难看出“大品牌”为换机首选，而处理器速度╱内存
容量的硬件规格反而居次，作业系统居第3。
亚系外资展望今年，认为中国智慧手机需求仍疲软，但库存问题已清
理，至少已经让供应链无后顾之忧，摆脱性价比之争。今年中国品牌
将会更强调高单价策略，普以加值服务，或搭上穿戴和物联网建置的
体系，让消费者掏钱买单。
在后智慧手机时代，除关注2020年前5G规格技术外，中国消费者对下
一代消费性电子的偏好，主要将聚焦虚拟（VR）和扩增（AR）实境，
以及无人机产业。至于5G手机规格趋势，宏达电董事长王雪红预期，
因5G减少对基础设备计算能力的需求，未来5G手机可能不再限于目前
的样态，将改变成其他形式。
外资调查中国智慧手机市场趋势
●成长趋缓
去年出现年衰退4%，预期今年动能仍趋缓，但库存已清理，将往高单
价、服务、穿戴及物联网体系发展
●换机原因
品牌价值、处理器速度、内存容量、作业系统
●新消费电子产品
聚焦虚拟实境（VR）、扩增实境（AR）及无人机
资料来源：记者整理
https://tw.finance.appledaily.com/daily/20180312/37954827/
看来华为在中国市场是属于品牌价值比较高的，我个人是比较不清楚
但我自己也想买大品牌的手机像是三星、苹果等等，可惜这两家也是比较贵一点的
我买不起