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苹果财报创新高！70%营收源自iPhone 但销售数量却下滑…
2018-02-02 12:06杨又肇
苹果稍早公布截至2017年12月30日的2018财年第一季财报结果，显示单季营收达882.93亿
美元，相比去年同期成长13%，创下苹果有史以来最高营收，而净利则达200.65亿美元，
相比去年同期增加12%，同样也创下历史新高，其中约有70%营收来自iPhone产品，其次则
是包含iTunes在内服务项目营收。
根据苹果公布财报细节，iPhone系列产品在上一季内累积卖出7731.6万支，相比去年同期
略下滑1%，营收则达615.76亿美元，而iPad系列产品则累积销售1317万台，相比去年同期
增加1%，整体上仍维持一定销售水平，营收则比去年同期增加6%。至于Mac系列机种则累
积销售511.2万台，相比去年同期下滑5%左右，整体营收达68.95亿美元。
而服务方面则在上一季达84.71亿美元，相比去年同期成长18%，同时苹果在此次财报依然
未具体列出Apple Watch系列产品销量，同时Apple TV系列机种销量也未公布，归类在其
他产品类别的整体营收达54.89亿美元，相比去年同期增加36%。
至于各地区市场表现部分，北美地区依然是苹果最大销售市场，而原本位居第二的大中华
市场则是依然由欧洲市场超越，但整体依然维持11%成长表现，日本地区则出现26%成长幅
度，同时亚太地区也有14%左右成长。
苹果强调iPhone销售成长表现超出预期，同时iPhone X也比预想有更好销售表现，并且强
调今年1月份的iPhone活跃使用数量已经成长至13亿支，在两年时间内累积成长30%。
不过，市场看法则认为iPhone X销售表现并未达成原本目标，其中主因在于iPhone X本身
售价调整，同时iPhone 8系列机种售价也相对偏高，使得iPhone系列机种营收在苹果财报
呈现大幅成长情况，但实际销售数量却未比去年同期好，而这个情况还是在去年一口气推
出三款新机，并且在市场保留多款旧机销售所累积表现，相比过往推出新机便仅保留单款
旧机销售的策略明显不同，似乎也显示苹果iPhone销售在某种程度上已经达成饱和，或许
意味苹果必须再构思全新出路
https://udn.com/news/story/7086/2963849
心得：
提姆库克真是苹果史上最伟大的领导人，
带领苹果获利屡创高峰，
虽然销量下滑，但是整体而言是成功的，
传统手机 => Android手机，Android手机=>iPhone，
这个过程演变到最后就是iPhone统一天下。
在iPhone的订价策略非常的精准，
不但能清楚切割和其他智慧型手机产品定位的级距，
并且能让消费者乐于满心欢喜的购买越来越贵的iPhone，
我果粉，我爱库克，怎么能不爱库克？