这个调查是单指美国就是了，
不过美国是三叔跟阿婆的最大市场，
所以应该也是很有代表性的吧，即便是在连阿婆店都没有的台湾
这一年阿婆登上电视广告的频率也是比以往要增加不少，
看的出来苹果在这方面要使力的话，大概也能做到谁都比不上，
只是相对来说就比较没有过去的那种另一人印象深刻的广告了
明年据说大家都会很努力，说不定在行销上耗费的资源会更多
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汇流新闻网记者/李彦瑾综合报导
从2016年开始，苹果（Apple）不再在财报中公开广告支出，由于苹果的广告开销不断扩
大，但其营业利润率却创2009年来新低。不过，据近期一份第三方调查指出，苹果今年在
美国投入的数位广告费用达9700万美元，而三星同期支出为8040万美元，反映苹果花费了
大量广告预算，以推动总营收的增长。
据美国商业新闻《Business Insider》报导，广告市调平台Pathmatics公布最新数据显示
，在截至11月30日的一年内，苹果在美国共砸下9700万美元于展示型广告（Display Ads
）、行动广告（Mobile Ads）及影音广告（Video Ads）等数位宣传上，超越了三星同期
8040万美元支出。
另一方面，苹果的主要产品包括手机、电脑和平板等消费电子产品，但三星还有电视、冰
箱、洗衣机、电脑内存和企业解决方案，业务范围相对较广。若排除这些苹果未销售的
产品，苹果在广告上的投资，事实上要比三星高出179％之多。
Pathmatics的报告发现，苹果和三星的广告投放重点有所不同。苹果今年76％的数位广告
支出是花在影音广告上、22％投向网页展示型广告，只有1％是在行动广告上；三星则相
对依赖展示型广告，占了总支出的73％，影音广告大约为20％、行动广告7％。
数据另显示，苹果大部分的广告都是与广告发行商直接合作，三星则选择使用第三方广告
交易平台。一般来说，与广告发行商直接交易的价格通常会比较高，而这也是为何苹果的
广告支出会远高于三星的原因之一。
Pathmatics执行长Gabe Gottlieb解释，苹果所有的广告预算都是和广告发行商直接交易
，显然苹果最关心的关键为品牌的完整性和广告安全性。
随着网络时代兴起，数位广告已充斥在人们的生活中，广告传递媒介从过去的电视、报纸
、杂志和广播，大量转向手机、网页等行动平台。未来5年间，“数位及行动装置”广告
估计将呈倍数成长，广告研调公司eMarketer预测，至2020年，数位广告在美国整体广告
市场的占比，将从2016的35.8％上升至44.9％，而电视广告则将从36.8％跌至32.9％，占
比首次低于1／3。