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根据市场研究机构Counterpoint最新资料指出，苹果于2016年5月在大中国地区（包含中国
大陆、台湾与香港）之智慧型手机市场的出货量占有率为10.8%，比起2015年同期的12%还
要低，也使得其市场占有率排名降至第五位。
根据Counterpoint长期追踪包含台湾与香港的大中华地区智慧型手机市场表现，2016年5月
中国大陆本土品牌厂商在苹果失去创新的动能下，抢下前四大品牌地位，
包含：华为、Vivo、广东欧珀移动通信（Oppo）以及小米。
这四家厂商于2016年5月一共获得大中华地区市场的53%占有率。
其中，第一名的华为获得17.3%之市场占有率，而广东欧珀移动通信在策略得当之下，
短期之内翻倍让其市场占有率达到11%，攀升至第三名。
根据2016年4月的资料显示，苹果在大中华地区销售量年成长率就已经下降26%，
这比起2016年第一季在亚太地区销售量年成长率下降25%还要多了一个百分点。
对于苹果来说，由于近期苹果面临销售通路锐减以及人民币贬值等困扰，使得其销售量比
预期还要来得低。
除了苹果在中国大陆地区遇到崛起的中国本土厂商之外，苹果还面临监管、产品不
合中国人口味、以及专利纠纷的干扰，让苹果在2016年即使是iPhone 7推出，也不被市场看好。
在监管方面，中国大陆国家网信办公布最新规定，要求应用程式商店必须保证应用程式开
发商的商业合法性，苹果也必须对其客户使用情况进行监督。
在产品不合中国人口味方面，就有使用者称苹果为了抢攻中低阶市场而推出的iPhone SE，
存在不少缺点。
包含：其不支援4G+网络；指纹辨识速度比较差；不支援苹果的3D touch功能；前置镜头之
拍摄效果差强人意等。
因此，并不能引起大众共鸣，让其转变成一个小众利基型产品，造成中国大陆通路商以降
价刺激销售。
最后则是专利纠纷的困扰。
由于北京智慧财产权局认定苹果公司的iPhone 6和iPhone 6 Plus的外观设计侵犯了深圳佰
利公司的专利权，并停止苹果公司于中国大陆的销售。这种结果可能让除了iPhone 6、
6 Plus不能贩售之外，甚至可能牵连iPhone 6S和6S Plus产品都不能在北京地区进行销售。
此外，苹果在2016年4月已经被要求下架iTunes电影和iBooks的应用程式。
简单来说，如果苹果确定败诉，除了要交超过百亿人民币的罚款之外，甚至会被强制停止销
售这两款手机。
心得：
看来苹果想要在中国市场上继续占有一席之地..势必得先突破目前的困境...
先前的专利之争不但赔上不少银弹连销售权都有可能拱手让人，尽管跌破大家眼镜
但这也是在中国市场上需面临到的不争的事实...
希望iPhone7在今年下半年推出时，能再度让人耳目一新 ><