http://technews.tw/2015/11/10/htc-mocks-apples-1984-ad-really/
HTC One A9 广告试图利用苹果经典广告 1984 来讽刺苹果，他们成功了吗？
作者 T客邦 | 发布日期 104年11月10日
HTC 的行销出了问题，这点之前王雪红自己也承认过。HTC生产好的产品，但是每次产品
推出却总是焦点都放错地方。不知道是不是这个原因，今年 HTC 才会有猛出新机的机海
策略，打算让产品自己来讲话？而最近 HTC 在美国推出了 HTC One A9 的广告，但是这
次的广告主题则可能又容易让人看错重点了。
之前王雪红在 6 月份的股东会上就曾经说过 HTC 的行销出了问题：“我们以前花很多钱
在小劳勃道尼，这个合约今年终止，不会继续下去，传统行销模式对我们确实不适合，我
向各位股东道歉，对传统行销手法会有所突破跟改进；不过，五月天是我们台湾非常棒的
乐团，他们对我们的网络行销相当有利，非常适合我们，我们未来也会深入经营网络行销
的部分。”
而这次 HTC One A9 的广告，主打的主题叫做“Be Brilliant ”，拍摄的手法像是电影
一般，也让人想到电影《分歧者》，广告的制作也相当专业：
而在广告下方的说明文字为：
Be Different. Be Loud. Be Inspired. Be Free. Be Brilliant.
看完这则广告后，如果你稍微有点年纪，应该看得出来这则广告其实是在呼应苹果当年的
经典广告“1984”。
不过，这并不是一则抄袭广告，而是一则嘲讽广告，整个广告的重点都非常明显，从一开
始的风格让我们联想到 1984，然后在中间主角跳进坐满假人的餐桌，中间有一大盘白苹
果：
这个企图心很明显的是藉著苹果当年的经典广告，想要嘲讽现在的苹果已经成为当年他们
口中所谓的“老大哥”，而 HTC 则是新一代的“Be Different”。如果这则广告想要引
发讨论的话，在这点上来说应该是成功的。广告也很明显的传达出来他们在嘲讽苹果的概
念。
虽然 Cnet 觉得这段广告除了嘲讽苹果之外，无法取得广告观众的共鸣。不过其实是否成
功这件事可能是见仁见智，毕竟 HTC 原本也没有打算要做一支足以流传后世的经典广告
，他们只是想要有话题罢了吧？
类似借由苹果 1984 概念来反苹果的广告，HTC 当然不是第一个。之前在 2011 年的时候
，Moto 也做过类似的广告，你可以把这段影片当成“1984 第二集”，而 HTC 现在的影
片当成“1984 第三集”。