高阶市场保不住，三星手机在中国卖不动了
2015 年第二季苹果公司在大中华区再度实现了营收高速成长，其中 iPhone 大中华销量比
2014 年同期成长 87%，中国智慧型手机市场趋于饱和，消费者需求主要集中在产品升级
上，对于专注于高阶产品的厂商而言，市场饱和反而是利好的消息，在高阶市场的竞争中
，iPhone 销量逆势成长，而三星却输给了中国厂商，据 IHS Technology 的资料显示，
2015 年第二季三星手机在中国市占率跌至第五，落后于以高阶手机为核心的中国手机厂商
VIVO。
市场研究机构 IHS Technology 发表 2015 年第二季中国智慧型手机市场报告，小米和华
为依然占据中国手机前两位，其中小米手机第二季市占率为 18%，华为 16%，据 IHS
Technology 中国研究总监王阳透露，供应链消息显示，2015 年第二季华为智慧型手机出
货量为 3,000 万台，其中几款中高阶的新品市场表现非常好，华为手机中国区营收已经超
过小米。未来一年内华为和小米在中国市场的竞争将更为激烈，华为的优势在中高阶市场
旗舰产品多，不同的子品牌针对不同的消费者群体，市场覆蓋面广；小米手机优势还是在
于价格，丰富的产品品类也能够提消费者忠诚度。
2015 年苹果公司加大了对中国市场的投入，零售店全面进入中国二线城市，同时提升了新
品在中国的供货，2015 年第二季苹果 iPhone 在中国市场的占比提升到 12%，仅次于小米
和华为，考虑到 iPhone 的均价大约在 600 美元左右，苹果无疑成为了中国手机厂商的大
赢家。同样是定位在高阶市场，Galaxy S6 则没有帮助三星挽回在中国市场的颓势，2015
年第二季三星手机中国市场占比为 9%，位居第五位，排在三星前面的是中国手机厂商
VIVO 和紧随其后的 OPPO 均是高阶市场的手机厂商，这意味着三星在与小米、华为的中低
阶竞争中败下阵，高阶市场竞争完败于苹果 iPhone，同时还输给了中国的高阶智慧型手机
厂商 VIVO。
整体市场趋于饱和，专注于中低阶市场的手机厂商不得不逐步将重点转移在海外市场，以
应对中国手机增速放缓的趋势，高阶市场格局初定，苹果和华为处于优势一方，三星则很
难在竞争中找到准确的定位。
科技新报
http://technews.tw/2015/07/22/samsung-in-china/