第一次发文，手机排版请见谅
两篇文章是"关于HTC小劳勃道尼，雪姨，您还是没搞懂！"和"关于HTC五月天，学红姐姐
，您还是没搞懂！"
(两篇综合一起讲)
内文大纲是从HTChange这个两年前的广告开始，原本作者以为会是像海尼根一样的"超媒
体叙事型"(transmedia storytelling )广告，让一支主要广告，再分散出许多小故事进
而引起话题，想当然最后是失败的，然后举了海尼根用open your word 和OREO 的wonder
filled两个长青品牌怎么用广告维持热度和话题，令一篇则提到Apple 怎么行销自己的思
维让消费者共鸣
个人看完深深认为作者分析的很精辟，为什么一手好牌的HTC总是可以打出烂结果，而雪
红阿姨在股东会上却觉得HTChange 这个广告或者小劳勃道尼的代言是传统而且失败的，
反而觉得五月天的代言是成功且非传统(?)会继续实行
原本没看文章前，也觉得小劳勃很浪费钱也没什么用处的代言(不像五月天常常在自己粉
丝专页上推荐HTC )，直到再看完文章后，才发现原来真正行销是这样，是行销一个品牌
的思维，不只是行销自己的产品，是要传递文化和想法让消费者认同然后产生共鸣才会愿
意一直支持，作者里面放了几支HTC产品介绍和Apple 的产品介绍，相较之下，不再是死
板板的硬件规格，而是与生活融入的介绍产品
最后也举了HTC 在2013高峰期间推出的YOU campaign 系列与著名的单线手绘风格，这系
列其实也是小第当初爱上HTC 的启蒙点，只要看到手绘风格就知道是HTC ，对于YOU这个"
不是你要懂手机，是手机要懂你"的想法非常惊艳
最后希望HTC 可以再找回2013年那个令人惊艳的HTC ，让消费者不再是因为产品规格或材
质工艺而买，而是因为认同品牌价值或者被内在的文化而感动