图文版：http://setn.com/ColumnNews.aspx?NewsID=73895
（这是个人的观点，我发在个人三立专区。）
文／黄郁棋
最近我的脸书讯息串上，时常出现一篇“36氪”的文章，标题叫做：
＜售价349美元的Apple Watch Sport，物料成本仅要81.2美元？＞
许多转载的人本身都是苹果忠实粉丝，他们几乎清一色在批评同一件事：
“只用硬件价格来回推产品售价，是脑袋有洞吗？硬件研发不用钱？软件研发不用钱？
行销不用钱？”
根据IHS iSuppli的报告显示，他们拆解Apple Watch Sport后，发现“物料成本”只有
81.20美元。就算再加上IHS给予的生产成本2.5美元，硬件部份的成本依旧只有83.7美元
，仅占售价的24％。这让人不禁联想到稍早之前，同样是IHS拆解后得出的结论：三星S6
Edge的物料成本高达290美元！
▲三星S6 Edge。（图／记者黄郁棋摄）
事实上，我认为“看硬件成本的价格”本身是没什么问题的。因为营销成本本来就不算在
毛利率里头，这确实是很重要的资讯之一。（当你要计算营业利益率的时候，才需要将行
销等所需成本都计入）在研发成本的部份，根据我查到的资料，苹果与三星都在2014年大
爆发；三星在当年度花了134亿美元在研发上，创下该公司的记录。至于苹果，则花了60
亿美元在研发上。研发的项目多种多样，其实很难明确算出“某一项产品”研发成本到底
花了多少钱。但是从表中我们可以得知，业务范围很大的三星，研发成本也是破纪录的高
昂，甚至比Google都还要高。（资讯来源：ZDnet）
在果粉的骂声当中，我发现一件有趣的事：三星S6 Edge的成本高、毛利率低，曲面萤幕
以及自家芯片的研发成本想必也并不低，行销成本更是众所皆知的高，却没有人愿意为三
星的昂贵说话。根据我查到的产品行销预算：
Samsung Galaxy S6：4500万英镑（约6843万美元）（资料来源：The Telegraph）
Apple Watch：3800万美元（资料来源：Fortune）
因此，无论是公司的研发成本、单一产品行销预算，还是硬件的售价占比（苹果手表是
24%，三星S6 Edge是36%），三星的开销都明显更高、获利更低。若不计算品牌价值（这
个见仁见智），单从整体成本以及价格来计算，比起三星S6 Edge，苹果Apple Watch确实
是“定价特别高昂”的产品。
但是，你能说什么，谁叫人家是苹果呢。
————————以下是写给乡民的。
不得不说，三星这次真的是有下血本的。虽然一大堆看人品的隐藏问题，
但是不得不说，S6 Edge是现阶段市面上能见到的，最好的诚意之作。
S6 Edge 64G的成本比iPhone 6 Plus 64G高50美元，售价却便宜50美元。
偏偏苹果卖的贵，大家会帮苹果缓颊，说还有行销成本啊、研发成本啊、拉拉杂杂。
但是事实证明，公司研发成本三星是苹果两倍多，行销成本三星更是稳居第一，
为什么没人帮三星的昂贵缓颊？
从各种成本与售价来看，苹果卖比较贵是事实。
身为忠实的安卓粉，我想说：S6 Edge虽然贵，但是贵得很值得啊。