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高阶手机市况 4月吹寒风
安卓新机台湾销售不如预期 宏达电M9价格松动
非苹机皇宏达电（2498）M9、三星Galaxy S6 和S6 Edge，已在4月正面
对决，原先外界看好iPhone 6威力稍减，安卓新机将出线，但以4月台湾
通路和电信销售来看，皆低于原先市场预期，产业人士指出，如果后续5
月无法炒热市场，已预警高阶市场将提前进入寒冬。
宏达电M9在3月底率先开卖，虽然市场对于M9外型设计与M8差异变化小有
疑虑，不过累计3月迄今的销售，台湾市场已达9千~1万支。通路商指出
，相较于去年M8在3~4月推出即放大量，M9目前表现是低于宏达电内部的
预期。
而今年设计大改版的三星S6、S6 Edge双机，由于销售时间还不足1个月
，依据台湾电信通4月的绑约资料来看，与宏达电M9差距约近1成左右，
M9的确是用1机抵上2机，不过三星动能放量后，实际销售还要观察。
三星祭出改版大绝招
但台湾通路指出，高阶市场去年被iPhone撑大，而3月iPhone 6 系列已
从单机市占8%水准降至6%左右，iPhone换机潮已过，且三星都已祭出改
版大绝招，现阶段三星销售其实也与三星内部估计有差异，如果5月高
阶市场销售还是无力的话，已经预告台湾高阶市场提前进入寒冬。
宏达电M9价格松动快于预期，在台湾上市1个多月以来，降幅已达1成，
一般通路均价 1.87万元，但市场还未看到非苹高阶机款需求点火。电
信人士指出，宏达电在9千~1万元的Desire价格带有相当表现，但华硕
（2357）占据了 4000元、5000元、6000元，取代了以往中国品牌小米
成为性价比之王，从ZenFone 2绑约量相较其他品牌旗舰差了倍数来看
，4~5月销量华硕应会有相当表现，但此价格带也造成华硕手机难以超
越5000~6000元天险。
华硕性价比取代小米
而欧美市场市况，根据亚马逊昨最佳销售排行（Amazon Best Sellers
）资料显示，盘据前10大电信绑约手机，第1名竟是去年被质疑销售不
力，目前已降价的三星Galaxy S5、第2名是LG前机皇G3，今年新旗舰款
仅有三星S6打入第14名，S6 Edge则在26名，至于宏达电是以去年的M8
销售排行第22名，今年的机皇M9则排行在77位。因此接下来，品牌厂除
了加快特色新机周期外，预期行销广告策略将会层出不穷。宏达电除了
大尺寸的平价版E9+本周将上市外，今年首款具备指纹辨识的M9+，上周
已通过国家通讯传播委员会（NCC）认证，推估5月中旬有望在台开卖。
宏达电也在Youtube官网释出1支貌似新药的广告Cellami，创意恶搞因
三星、苹果引起的患有双机不悦症者，要免除后遗症别无他法，直接购
买1支M9最快。
心得：
M9一台的销量可以抵抗两台S6系列手机的销量，看来果然是卖得不错，
加上M9降价后更是成为CP值高的神机，很多人便是冲著这点去买M9的。
加上Desire系列在万元左右的价位带有相当好的表现，htc中高阶的部
分全部吃下应该不难。
至于三星的高阶机，先解决硬件瑕疵再来谈论怎么卖吧XD