http://www.ithome.com.tw/article/94079
行动广告商Vpon发表了2014年的行动广告年终报告，借由大资料技术分析来自台湾、香港
、中国以及日本，共约2亿5千万台不重复行动装置的使用情境，总结出大中华区和日本的
行动装置使用现况。
就行动装置作业系统来看，大中华区市场iOS与Android使用者比例约为2比8，中国iOS使
用者比例略低，而日本Apple使用者比例高，iOS占全体市场40％，而且日本偏好小萤幕手
机，占整体市场78％，相较于日本，台湾以及香港民众较喜欢大萤幕的装置，台湾是四地
中最爱用平板电脑，占行动装置15％，而香港人偏爱大萤幕手机，占香港整体市场58％。
三星Note 2是台湾人最爱
台湾市场2014年手机品牌冠军宝座易主为三星，Apple从2013年的第一名变为第二名，而
第三名仍是HTC，但前三名的市场占有率皆衰退，反而是Sony、华硕以及小米有数倍的成
长。就机型来看，全台最受欢迎的手机是三星的Note 2，再来才是iPhone 5S，紧接着是
iPhone 5，而前十名机种扣除手机3大品牌，只有华硕的Zenfone 5上榜。
以作业系统分类台湾机种占有率，可以发现Apple使用者换机速度快，较新的机种市占率
明显较高，iPhone 6虽在台甫上市，但已居第四位，而台湾民众爱iPhone 6多于iPhone
6 Plus。另外，Andorid的热门机型萤幕大都超过5吋。
报告也显示，萤幕大小与用户观看影音广告的意愿成正相关，而萤幕达7吋以上的大萤幕
手机与平板电脑使用者行为相似。一般手机使用者观看影音广告内容超过75％以上，比例
只有四分之一，而大萤幕装置则有三分之一，且一般手机有接近一半的使用者，在影音广
告播放四分之一时就会选择关闭。另外，2014年投资成长率最高的产业，依序为食品饮料
、金融、零售、汽车、健康美容以及娱乐，相较于2013年都有超过7成的成长，食品饮料
与金融成长甚至超过200％。
行动上网7族群，银发族早起5点上网，妈妈族周间上网看连续剧
Vpon透过行动装置的使用情境推测，将使用者分为7大族群。首先白领商务族是洽公商务
繁忙的一群，推测此族群多为男性，浏览影音的需求低，但常使用生活和旅游类型App，
诸如交通工具时刻表或是国道资讯等。第2群为熟龄乐活族，这族群有早起的习惯，在每
天早晨5到8点使用手机的比例明显较平均高，多使用新闻、影音或是小游戏的App。第3群
为小资乐购族，此族群女性比例较高，或许多为学生或新鲜人，常使用生活类型的App，
像是电影时刻表、交通时刻表、统一发票资讯、影音等，精打细算关心优惠促销讯息。
第4类为完美时尚族，主要组成身份为女性上班族，在周末的网络使用量较平均高，较注
重社交娱乐，同时也为影音内容的爱好族群，因此电影时刻表以及连续剧等App需求高，
也会关注美食以及维持身材的资讯。第5类为活力校园族，成员多为学生，平时上课因此
流量多集中在周末，社群黏着度高，最常使用的App是Ptt浏览器，对影音以及娱乐相关
App也相当感兴趣。
第6群为美丽妈妈族，使用行动网络习惯与其他族群明显相反，网络流量明显集中在星期
一到星期四之间，平日拥有较多的个人时间，关心生活资讯并热爱影集，常浏览部落格文
章以及观看连续剧。第7群为娱乐玩咖族，这类族群多以男性为主，使用娱乐类型App的比
例高，内容以休闲游戏以及动漫为主，同时也较关注科技类App，追求新款3C产品以及新
兴科技应用。
心得：
排行是三叔水果HTC这点是不奇怪，
但是2014年真是索尼阿速死跟小米的大跃发，
去年阿速死有Zenfone，小米有红米手机，
索尼是靠哪来神机做到了翻倍的成长呢?
是Z1C跟Z3C，还是T2U?
或者是那个雪芙喵的C3 (?)