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惨！三星Q3营益狂减近6成 连续四季呈现年减
三星电子(Samsung Electronics Co.)智慧型手机事业遭苹果(Apple Inc.)、中
国大陆竞争对手双重夹杀，大陆与印度市占也节节败退，让该公司的第3季(7-9
月)营益大减近6成，连面板与处理器事业也遭受池鱼之殃。
彭博社、MarketWatch报导，三星7日初估的第3季营益仅4.1兆韩圜(相当于38亿
美元)，较去年同期的历史新高10.2兆韩圜大幅衰退59.8%；营收约年减逾20%至
47兆韩圜。根据彭博社调查，分析师原先预期该公司Q3营益将达5.3兆韩圜、营
收则将达到50.3兆韩圜。三星会在10月稍晚公布更为详尽的财报数据。
上述初估数据意味着三星营益连续第4个季度呈现年减。2013年第4季、2014年第
1季、2014年第2季三星营益分别年减6%、3.3%、24%。
不过，Q3期间股价重挫10.44%的三星电子7日出现跌深反弹，似乎有利空出尽的意
味。嘉实XQ全球赢家系统报价显示，截至7日上午8时20分(GMT+8)为止，三星股价
劲扬2.26%、报1,177,000韩圜。三星10月2日收盘(1,141,000韩圜)甫创2012年7月
13日以来收盘新低。
市调机构Strategy Analytics主管Neil Mawston在三星公布初估营益前表示，大
陆与印度市场显示低阶智慧型手机市场竞争激烈，而苹果iPhone 6又让高阶市场
竞争程度大增。他说，三星目前最需要处理的就是“中国危机”。
根据I`M Investment & Securities Co.的估计，三星旗舰智慧型手机“Galaxy S5
”的Q3出货量大约有1,200万支，不如Q2卖出的1,800万支。另外，彭博社调查显示
，分析师平均预期三星Q3面板事业的营损大约为1,200 亿韩圜，远不如去年同期的
9,800亿韩圜营益。
Maeil Business Newspaper曾于9月28日引述未具名消息人士报导，三星的无线网
路部门最近针对当前的危机拟定紧急策略，并将之提交给三星的决策部门。这也让
三星进入危机管理的模式。据传，三星副董事长李在镕(Lee Jae-yong)也听取了简
报。
根据消息，三星Q3盈余疲弱不振，部分事业部已提交了失败原因以及应对方案，而
智慧型手机库存、中国大陆对手的竞争情形以及iPhone 6/6 Plus的问世，都在报
告的检视范围内。三星各部门提出的对策是，改变大陆市场的营运策略、提前推出
“Galaxy S5”次世代智慧机以及进一步拓展高阶智慧机市场等等。
心得：
本来以为分析师预估的跌40%已经是低点了，没想到三星还能够突破分析师的估计
，真不愧是一条龙的产业代表，一跌倒就是掉到山谷底下。不过或许现在还没有跌
够，年底购物季三星应该是也没什么指望打败iPhone跟中国手机了，下一季跟今年
结算应该还是会很惨，只能祈祷明年S6和Note 5会有突破性的进展救救这间可怜的
公司了XD