楼主:
Rigaudon (四海之内反***者皆朋友)
2014-09-25 00:03:51http://chinese.chosun.com/big5/site/data/html_dir/2014/09/24/20140924000015.html
前景暗淡 三星电子业绩回到三年前？
外界纷纷预测，三星电子今年第三季度营业收入会跌破5万亿韩元大关。这比
堪称“业绩冲击”的今年第二季度业绩还要差。据三星证券在22日公布的报告
，三星电子第三季度营业利润将跌至4.7万亿韩元。现代证券当天提出的预测
值更低，只有4.2万亿韩元。
◇季度营业收入恐跌破5万亿关口
一年前的情况则截然相反。三星电子去年第三季度的营业收入为10.2万亿韩元
，创下历史最高。但进入今年以来，营业收入每季度下降1-2万亿韩元。如果
第三季度营业利润跌破5万亿韩元，等于是营业收入在短短一年内缩水一半以
上。三星电子营业收入最后一次在5万亿韩元以下是三年前2011年的第四季度
（4.7万亿韩元）。三星电子将于下月7日公布第三季度业绩初步统计结果。
三星电子业绩急剧恶化，其原因错综复杂。决定性原因在于，在公司总收入中
占70%以上的智能手机部门未能准确预测需求并有效管理库存。三星电子推出
Galaxy S3时在全球市场上大受欢迎，甚至出现了供不应求的情况。因此，三星
电子每次推出新款手机时总是制定比前一款产品更高的销量目标，而且还提前
生产大量的手机，以防供不应求。但推出Galaxy S4以后，销量上升势头明显
趋缓，而三星电子仍采取这种战略，从而导致库存激增。
此外，三星电子每隔六个月就推出一款主力手机，其间还不断推出中低价手机
，机型更新周期非常短。
新款手机不断上市，而旧款手机则卖不出去大量积压，现在终于像炸弹一样爆
发。东部证券分析师柳某表示：“三星为清理库存而大幅增加补贴等营销费用
，导致业绩急剧恶化。”
在中国和印度市场销售低迷，也是导致业绩下滑的另一个原因。三星电子为清
理库存而在中国和印度市场上大量兜售旧款和中低价智能手机。但是，中国小
米、华为、联想和印度Micromax等当地手机厂家纷纷推出质量不比三星差而价
格比三星便宜的智能手机，导致三星在竞争中败下阵来，处理库存变得更加艰
难。
三星证券分析师黄某分析说：“苹果iPhone 6的预售量超出预期，由此可见三星
智能手机对消费者的吸引力下降。”据悉，三星最近不再采取需要高额费用的
促销措施，而是降低产品本身的价格。
◇走出昔日辉煌 开拓新领域
三星还面临其他不利局面。智能手机销量上升时兴建的越南Yen Binh第二手机
工厂今年开始运转。该厂每年可生产1.2亿部智能手机。也就是说，三星电子在
面临库存难题的同时，还要运转拥有巨大生产能力的工厂。这种情况如果持续
下去，将会面临关闭工厂部分设施的困难局面。
据市场预测，智能手机萎靡不振的情况下，其间销售良好的生活家电和电视销
售下半年也会陷入低迷。
尤其是，巴西世界杯这一利好因素到了下半年将会变成利空因素。这是因为电
视更换需求都集中在上半年。等于是“拆了东墙补西墙”。三星电子从今年年
初开始高呼“紧急状态”口号，并采取节约成本、裁减员工等措施。但专家指
出，业绩恶化是结构性问题综合作用的结果，而三星电子采取的措施只是权宜
之计。三星电子必须尽快开拓新的事业领域。
首尔大学经营系教授金尚勋表示：“智能手机今后会走个人电脑市场的路。”也
就是说，和只要有零配件谁都能生产的组装式个人电脑一样，组装式智能手机
也将代替成品成为大趋势。金尚勋指出：“应该两三年前投资新的事业领域，
但智能手机的成功让危机感来得太晚。现在虽然为时已晚，但还是要降低在智
能手机领域投入的费用，大胆投身于医疗保健等新产业。”
心得：
三星要打消库存最好的方法就是：降价，只要这个前提做不到，那堆库存就会
如影随形跟着你好几年。明明知道高阶手机卖不出去了还一直大量生产不知道
是抱持着什么心态，大概以为自己有三星神力，出什么都能卖，可惜最后还是
被小米这个市场破坏者打趴。随着iPhone跟低价手机的热卖，下一季对于三星
来说会更难熬XD