难敌当地品牌，传 Sony 可能退出中国智慧手机市场
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日本智慧手机大厂 Sony 17 日以修正行动装置事业（MC 事业；以智慧型手机为主）中期
计画为由，大砍今年度（2014 年 4 月-2015 年 3 月）获利预估、净损额将高达 2,300
亿日圆，惟 Sony 并未细说 MC 事业的中期计画修正内容，仅表示，今后将集中资源扩增
高附加价值（智慧手机）机种的阵容、并将删减平价机种数量，而 Sony 社长平井一夫17
日也仅表示，今后行动事业的策略将从原先的“追求市场市占率/销售量”转换为“重视
获利”。
而据日本媒体共同通信 18 日报导，Sony 预计将在 11 月提出 MC 事业的改善对策，而
据悉 Sony 考虑大幅度缩小中国的智慧手机事业，主因当地厂商抬头，故 Sony 评估于中
国当地的销售恐无法呈现扩大，且今后 Sony 也不排除将退出中国智慧手机市场。
Sony 旗下手机事业子公司 Sony Mobile 是台湾手机 ODM 代工厂华冠的大客户，Sony
Mobile 占其今年（2014 年）营收贡献度约 8 成。
报导指出，Sony 虽致力于将自家最先端 AV 技术和智慧手机产品进行整合，惟中国厂商
也正强化其高阶机种的研发，故 Sony 研判恐难于和当地厂商作出明显的区隔性。
报导也指出，中国小米（Xiaomi）、联想（Lenovo）以低价机种为武器、提振其市占率急
速攀升，故别说是 Sony、连全球智慧手机龙头厂三星电子（Samsung Electronics）也饱
受陆厂威胁。
究竟小米、联想有多威？
根据市场调查公司 Strategy Analytics（SA）公布的资料显示，2014 年 Q2（4-6 月）
联想集团低阶智慧手机全球销售量首度超越三星电子。
另外，Jefferies 证券在苹果（Apple）发表众所瞩目的 iPhone 6 之后，决定将三星电
子的目标价由 170 万韩圜下修至 150 万韩圜，但有趣的是，Jefferies 调降目标价的理
由并非苹果，而是贩售高规低价智慧型手机的小米（Xiaomi）。
Jefferies 分析师 Sundeep Bajikar 发表研究报告指出，以类似规格的中低价智慧机而
言，小米的产品比三星便宜了 50% 以上。另外，使用者接口能轻松客制化、还额外贩售
附加元件或配件，也让小米吸引到更为广大的顾客群。
（MoneyDJ 新闻 蔡承启 报导）