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最新全球手机销售报告：iPhone 5S表现强劲，Windows仍面临艰钜挑战
市场研究机构Kantar，近日公布2014年第一季的全球智慧型手机销售报告指出
，今年第一季苹果iPhone销售已恢复原有水准表现，尤其在 欧洲、日本和澳
洲地区销售更为抢眼，反观Windows手机在面对来自Android智慧型手机各方竞
争激烈下，尽管销售小幅增长，但仍是艰钜挑战的一 年。至于市占最高还是
以Android手机为大宗。
市场研究机构Kantar Worldpanel ComTech本周一（4/28）公布了2014年第一
季全球智慧型手机销售报告，主要是以调查现有的Android 、 iOS、Windows
Phone和黑莓智慧型手机在欧洲(德国，英国，法国，意大利和西班牙)，以及
美国，中国，澳洲和日本市场的智慧型手机销售分配情况。
而根据报告显示，在2014年第一季欧洲市场最多人使用的手机平台，仍是以Android
手机为最大宗，占有70.7%市占率，其次则是iPhone的19.2%和Windows Phone
的8.1% 。
不过调查也发现，相较去年苹果今年似乎找回了销售手感，尤其在日本市场更
获得广大成功，比起去年同期市占更大幅成长达到57.6%，远远超越了 Android
手机的41.5%，而分析其原因，主要还是在于iPhone的设计(占30％)、4G支援
能力(占29 ％)和信任感(占24％)，深得日本消费民众的认同。
另外在Windows Phone手机方面，尽管依然还是排在老三位置，但据调查显示，
和去年同期相比已呈现小幅成长的趋势，像是在欧洲、澳洲、日本市场的占有
率，分别提升到了 8.1%、6.9%和0.9%。但在美国市场Windows Phone仍遭遇困
境，市占和去年同期相比，反而下滑0.3%来到了5.3%。不过值得注意的是iPhone
手机在美国市场也遇到相同情况，市占只有 35.9%，和同期相比也下滑了7.8%。
而根据Kantar策略分析总监Dominic Sunnebo也指出，在2014年第一季苹果手机
销售表现能有恢复往日水准，主因还是靠着iPhone 5S在欧洲、日本、澳洲的强
劲表现，带动了销售走势。但相较于Windows Phone，尽管新加入了Nokia阵营部
署，但在面临来自入门级Motorola、LG和三星的Android手机强敌环伺下，Sunnebo
也表示今 年对微软来说，仍然是一个艰钜挑战的一年。
另外报告中也显示，平板手机（Phablet）销量在中国市场有逐渐增长的趋势，
光是5吋以上的智慧型手机销售量，就整整占了三月份智慧型手机销量的40％，
惊人的成长速度不可小觑。Sunnebo也指出，平板手机正在改变中国消费民众的
使用习惯。
心得：
以后的市占分布大概就是android 70~80%，iOS 15~25%，WP 5%这样的比例了，
几乎已经容不下第三个作业系统的进入，iOS主打美日、WP主打欧洲、android
则是把剩下来的市场全部吃掉。就看年底大萤幕的iPhone能不能一反常态，以
及被改名的Windows Mobile(这样叫好不习惯)能不能再推出新菜色了。