《新媒体.news》：BBC 成立内容行销团队、Circa 宣布停止营运 &《BuzzFeed》计画进军
电视产业（2015/06/25）
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《新媒体.news》，由《新媒体世代》 推出，希望借由重点摘要的方式，整理更多国外的
新媒体新闻。如果有特别重要或有趣的议题，《新媒体世代》也都会为大家持续做更多长
篇幅的深入分析和讨论。目前这个计画仍在实验阶段，随时都会做调整和改进。
这两天有不少与新闻媒体业相关的精彩内容，分享给版友们参考，有兴趣的朋友们也欢迎
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√ 《英国广播公司》成立内容行销团队（BBC）
《英国广播公司》集团旗下的英国广播公司商业分支（BBC Worldwide），日前宣布成立新
的内容行销团队 BBC StoryWorks，隶属于英国广播公司广告部门，主要基地将会在新加坡
、雪梨、纽约和伦敦来服务全球顾客。成立内部内容创意团队，主要是因为看到广告商对
于内容行销的需求，也就是希望“说出自己的故事”，且英国广播公司商业分支目前有超
过三成的收入都是来自于内容行销。
团队由前《英国广播公司》资深新闻记者理查·帕丁森（Richard Pattinson）领导，拥有
丰富新闻室经验的理查·帕丁森，将把新闻价值和内容行销结合。他表示所有的内容都将
是“大胆、创新与高品质”，为品牌说出好的故事。团队成员除了新闻工作者，还包括品
牌、商业、策略与数位创新人才。
隶属在广告部门下的 BBC StoryWorks，其制作的品牌内容将横跨《英国广播公司》各个新
闻版面和平台，提供的内容服务包括品牌内容（由品牌拥有的商业内容）、合作内容（和
广告商合作的内容）与赞助内容（企业赞助《英国广播公司》制作）。而《英国广播公司
》集团选择在今年的坎城国际创意节前夕宣告，重要目的当然是希望能在创意节寻找合作
品牌企业。
《英国广播公司》并非第一个在内部成立内容行销事务所的新闻出版商，英国《卫报》早
在去年即打造了“卫报实验室”，目标也是为合作品牌打造系列内容行销广告。《卫报》
和《英国广播公司》相继成立“卫报实验室”和 BBC StoryWorks，是否再次说明内容行销
，将是新闻出版商提高数位广告收入的必要方向呢？
｜你可能感兴趣：“卫报实验室”：《卫报》如何透过内容行销，拓展数位广告市场｜
http://goo.gl/rbM0pT
√ 数位新闻新创 Circa 宣告停止营运（Circa）
今天让数位媒体圈震惊的新闻之一就是 Circa 宣告募资失败，将无法再继续运作。有将近
四年历史的 Circa，可说是一款走在时代尖端的新闻应用程式，创立许多独特的数位新闻
概念。
在 Circa，编辑不生产新闻内容，但每天挑选各大网站精华，以极短篇幅将不同新闻来源
重点集结，强调让读者在短时间内，迅速掌握数十则重要议题。同时 Circa 也创新地开发
追踪重大新闻故事的功能，当特定新闻议题有更新资讯时，读者会立即收到通知，而网站
上也透过不同新闻来源的资讯累加，让读者有脉络地追踪议题。
只是秉持高品质，强调不置入广告也不采取订阅的 Circa，最终仍因资金短缺而停摆。根
据报导，Circa 的用户数目可能并不多。Circa 运作失利有几个可能因素：
没有原生内容：虽然强调高品质，但没有原生内容且强调短篇幅的 Circa，难以累积品牌
忠诚度；且用户需要详细新闻资讯时，仍得到其他新闻平台找寻消息。
无法满足目标观众：当透过编辑人工筛选新闻，编辑挑选新闻和读者感兴趣新闻不一定相
符合。尤其 Circa 每天提供短新闻数十则，这样的新闻资讯量将难以满足所有读者需求。
新闻聚合生态改变：市面上涌进越来越多新闻聚合器，此外连社群平台和科技公司（像是
Facebook、Snapchat 和 Apple）都进军新闻出版市场，这些新策展平台不只有新闻量大
的优势，同时强调个人化，甚至能透过运算机制筛选出最符合读者兴趣的新闻资讯。
Circa 可以说为行动新闻界的一场创新实验，虽然失败，但新闻媒体或多或少都能从中借
镜学习，延续著 Circa 的创新精神。
√ 《纽约时报》禁用桌机登入网站实验：成功！（The Washington Post）
还记得《纽约时报》六月中旬时，禁止总部员工使用桌机登入网站首页一周的内部实验吗？
在今年四月升迁，负责管理所有数位平台包括行动端、首页和智慧型手表的助理刊头编辑
克里福德·列维（Clifford Levy）表示实验成功，他获得了许多点子、支持信件，及继续
突破高龄灰女士极限的决心。
他强调在新闻产业，开始出现新闻产制与阅读间的断层：编辑和记者习惯用桌机制作新闻
，但越来越多读者倾向用行动装置来阅览新闻。透过这样的实验，让新闻编辑团队更能从
行动端来思考，他也表示“我们需要持续这样做，不是指这个（禁用桌机的）实验，而是
非常专注在行动端与创新，以更快的步伐开创未来。”
｜你可能感兴趣：《纽约时报》的行动化实验：未来一周禁止员工从桌机登入网站｜
http://goo.gl/nLAIha
√ 《BuzzFeed》计画进军电视产业（Wall Street Journal）
《BuzzFeed》有可能进军电视甚至电影产业？《BuzzFeed》创办人兼执行长乔纳·派瑞提
（Jonah Peretti）在今天的坎城国际创意节表示，“我们想要进军电视，但是我们想要以
不同的方式来制作。”
强项为经营行动社群、享有 2 亿全球观众的《BuzzFeed》，将如何将传统电视产业与行动
社群结合呢？最有可能的方式将是透过 Facebook 和 YouTube 等社群平台，听取平台用户
对于角色和剧本的想法，并根据观众回馈再来制作电视剧集。
乔纳·派瑞提也提出他所观察到的数位产业趋势，包括
分布式内容（distributed content）：这个名词可以说是由《BuzzFeed》所创造，在去
年八月时，《BuzzFeed》成立了 BuzzFeed Distributed 部门，一个 20 人的团队，专门\
为不同社群媒体打造原生内容，而这些内容都不会在《BuzzFeed》网站上出现。
行动世代：智慧型手机和平板装置的普及。
科技公司势力扩张：科技公司像 Google 和 Facebook 在新闻出版业势力崛起。
电视和其他平台的战争：过去放在电视的广告预算，将逐渐被分配给其他媒体。
√ 非 Facebook 用户也可以使用即时通平台（Facebook News / TechCrunch）
使用 Facebook 即时通平台（Messenger），将不再需要拥有 Facebook 帐号了。当新用户
来到即时通平台时，将会看到画面上询问是否没有 Facebook 帐号的选项，透过该按钮，
用户可以注册姓名、电话和照片等资讯。从今天开始，在美国、加拿大、祕鲁和委内瑞拉
，只需要姓名和电话号码就可以加入即时通平台，使用包括影音、团体通话、通讯、视讯
与传送贴图等功能。
Facebook 官方也表示，虽然即时通平台不再需要 Facebook 帐号才能登入，但禁止
Facebook 访问权限的国家像是中国，仍将无法使用即时通平台，因为所有 Facebook 的
IP 都将会被封锁，包括即时通平台在内。