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TVBS新闻网
2.记者署名:
编译：廖国安
3.完整新闻标题:
美大麦克价格上涨23%！麦当劳股价重挫31%　近24年最差
4.完整新闻内文:
全球速食龙头麦当劳（McDonald's）正面临严峻考验，由于消费者普遍认为餐点价格过高
，导致公司股价自今年2月高点以来已重挫近31%，创下2002年以来最差年度表现。麦当劳
本周于投资人说明会上坦承，预估本季美国市场销售将呈现“略微负成长”，上季销售仅
成长0.8%，为一年多来最疲弱表现。美国大麦克售价6年来上涨约23%。为扭转颓势，公司
宣布将投入85亿美元（约新台币2696亿元）的多年期计画，提升服务与餐点品质。
据《彭博社》报导，麦当劳股价持续下探，主要原因在于顾客对价格上涨的强烈反弹。消
费者抱怨的范围涵盖餐点售价、店内用餐体验，甚至包括疫情期间关闭后未再重新开放的
儿童游乐区。公司近期推出的优惠方案成效参差不齐，而本周公布的大规模改善计画更引
发市场担忧将侵蚀获利，导致股价再度下挫。
麦当劳股价跌幅居餐饮业之冠
Melius Research分析师艾肯-菲利普斯（Jacob Aiken-Phillips）指出，麦当劳的价格大
幅上涨，已不再被视为最具CP值的餐饮选择。他表示，消费者宁可选择德州鲜切牛排（
Texas Roadhouse，美式连锁休闲餐厅）等餐厅，享受与家人共度的正式用餐体验，价格
差距也并不大。《经济学人》的大麦克指数显示，美国大麦克售价在2019年至2025年底期
间上涨约23%。
麦当劳在疫情后开始调涨菜单价格，以因应牛肉等原料成本飙升、劳工薪资上涨及燃料费
用攀升。然而，消费者同时也承受通膨与利率上升的压力，使他们在消费时更加精打细算
。相较之下，竞争对手表现较为亮眼：汉堡王本季美国销售成长8.5%，塔可钟（Taco
Bell）销售也增加7%。麦当劳股价今年迄今下跌23%，表现远逊于标普500指数13%的涨幅
。
麦当劳发言人25日重申，公司将积极采取行动，力求在2026年底前让美国市场业务回到更
稳健的轨道。公司最新推出名为“Next”的计画，透过科技投资、餐厅升级，以及在鸡肉
与饮料品项抢攻市占率来提振销售，同时也将翻新儿童游乐区作为餐厅现代化的重点项目
。Seaport Global分析师冈萨雷斯 (Eric Gonzalez)认为，这些改变至少需要一年才能见
到明显成效。
文章引用
彭博社
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