爱哭小生物征服全东亚！《经济学人》评吉伊卡哇爆红关键：焦虑
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中国时报
记者林宛彤
日本人气动画“吉伊卡哇”（Chiikawa）热潮持续席卷东亚，最新电影上映仅一个月，票
房便突破100亿日圆（约新台币20亿）。然而，这只看似为幼儿打造、动不动就饥荒落泪
的白色小生物，真正打动当代青年的或许不是单纯的“可爱”。《经济学人》指出，吉伊
卡哇的世界充斥打零工、考证照失败、都市孤独甚至怪物威胁，恰好映照现代人的焦虑；
它传达的讯息不是“一切都会变好”，而是“感到焦虑也没关系”。
《经济学人》报导，目前日本最热门的电影《吉伊卡哇剧场版：人鱼岛的祕密》，剧情远
比可爱画风来得黑暗。故事中，两名岛民吃下人鱼后获得永生，海怪为此展开复仇，不仅
吞噬无辜居民，也攻击来访者。包括吉伊卡哇在内的3只小生物拿起类似长矛的武器迎战
，但体型最小、外型像白色仓鼠的吉伊卡哇，光是面对任务就不堪负荷，频频哭泣。
这样的反差却让电影大受欢迎。影片7月24日在日本上映后，短短一个月票房便突破100亿
日圆（约6300万美元），热潮也早已超越电影院。从玩偶、零食到动画及漫画，吉伊卡哇
已成为日本最新席卷东亚的“可爱”（kawaii）文化代表。
“Chiikawa”完整名称意为“某种又小又可爱的家伙”。角色最早由插画家Nagano于2020
年在社群平台发布漫画，随后迅速爆红。
社会学家中山淳雄认为，吉伊卡哇在疫情期间“填补了人们心中的空缺”。之后作品被改
编成动画，并与中国零售品牌名创优品（Miniso）合作推出商品，创造庞大销售。过去两
年，香港的地铁也曾出现大量吉伊卡哇装饰，乘客通过闸门时甚至能听见角色的叫声。
《经济学人》指出，“可爱”本来就是日本最成功的文化输出之一，从Hello Kitty到皮
卡丘都在全球拥有大量粉丝。中国社群平台使用者甚至将这类疗愈角色称为“电子布洛芬
”，形容它们就像止痛药般提供情绪慰藉。
但吉伊卡哇与一般疗愈系角色不同的是，它所处的世界其实一点也不疗愈。吉伊卡哇与朋
友们靠着类似零工经济的工作勉强生活，其中一项工作是除草，上工前还得考取证照；吉
伊卡哇即使认真念书，最后仍然连续多次落榜。故事中甚至带有恐怖元素，原本熟悉的朋
友可能突然变成骇人怪物，背景人物则经常只是没有五官的灰色影子，带有强烈的都市孤
独感。
一名22岁、前往东京吉伊卡哇商店的马来西亚游客伊尔沙德（Arif Irsyad）形容：“它
很可爱，但也很黑暗，而这正是吸引人的地方。”
然而，在这个残酷世界中，角色之间的友情往往成为撑下去的力量。吉伊卡哇几乎无法使
用人类的语言，但好友小八猫总能理解它想表达什么。某一集中，两人先在网咖研究拉面
店的点餐规则，实际到了店里，店员询问是否要加大蒜时，吉伊卡哇却因紧张突然哭了出
来，最后由小八猫替两人完成点餐。
这种“连点餐都可能焦虑到崩溃”的脆弱，反而让许多年轻粉丝产生共鸣。研究日本流行
文化的学者Jayson Chun指出，吉伊卡哇系列并没有假装现实世界不存在压力，而是直接
承认“这是一个高度焦虑的世界”，再告诉观众：“你知道吗？感到焦虑也没关系。”
《经济学人》认为，这也解释了为何一只爱哭、会失败，甚至连生活都过得跌跌撞撞的小
生物，能在充满不确定性的年代征服东亚。