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赖瑞隆恐让民进党丢高雄？学者抛“柯志恩一举逆转”解方：趁你病，要你命
风传媒 李玮萱
2026县市长选战倒数，《TVBS》最新高雄市长民调显示，国民党参选人、立委柯志恩支持
度与民进党参选人、立委赖瑞隆近乎打平，引发讨论。对此，文化大学广告学系教授钮则
勋5日在脸书提出几点建议，表示虽柯志恩民调和赖瑞隆距离已经缩短，但想要真正领先
，应要从形象定位与人设强化下手，强化区隔性特色。他也强调，并非要柯志恩一定采用
他的几个形象定位建议，想必其团队定能想出更多贴近柯志恩的特质与优质定位点。
高雄市长选战可能绿地变蓝天？柯志恩民调追平赖瑞隆
《TVBS》最新民调显示，高雄市长选战方面，赖瑞隆支持度为40.3%、柯志恩支持度则为
39.7%，另有19.9%市民未决定意向，双方差距仅在0.6个百分点，若以误差范围看，几乎
形同追平，蓝绿呈现激战态势。钮则勋指出，柯志恩目前形象定位不够清楚，建议可从“
温柔管家婆”、“温情铁娘子”、“柔性女战力”等的定位下手，这样的操作可能带来几
点好处。首先是“谐音梗”，如议员层级选区，多人角逐的情况下要跳出来，让选民认识
，用自己名字做谐音梗。
赖瑞隆形象定位不明确？学者：柯志恩的绝佳时机
钮则勋进一步说，但柯志恩已有相当程度的知名度，且是参选市长，形象建构应直接切入
个性特质或相对优势，才能深入人心。再者，柯志恩立院问政犀利，具有魄力、战力与执
行力的刚强特质，且作为女性候选人，“刚柔并济”或许是切入形象定位最简单的着眼点
，如上述“温情铁娘子”、“温柔管家婆”等，可突显强化施政魄力、照顾选民、并呼应
其立院问政的战力等；特别是在赖瑞隆形象定位也不清晰的时候，柯志恩也借此创造区隔
性特质、强化魅力，以拼逆势胜出。
钮则勋表示，六都市长选战，只要形象定位鲜明人设清楚，就已经赢了一半，在赖瑞隆的
形象定位不明显时，这是柯志恩的绝佳机会。他进一步说，柯志恩只要有整体能够突显特
质与优势的形象定位，就能强化政见铺陈、造势活动，藉一致性的定位讯息来建立选民心
中对定位的累积性印象；且具有意象的形象定位还可发展成周边商品，创意足够就会有卖
点，让形象定位深入人心。他总结，胜选之道无他，只要形象定位能够呼应候选人特质、
强化优势，引发民众兴趣，进而喜欢，触动投票行为就仅一步之遥了。
上述调查由TVBS民意调查中心执行，采用电脑辅助电话调查系统（CATI）进行市内电话
号码随机抽样（RDD）。调查时间为2026年5月27日至6月2日晚间，以及5月30日下午，共
成功访问1,207位20岁以上户籍设在高雄市的民众。在95%信心水准下，抽样误差为±2.8
个百分点以内。原始资料并依据内政部 114 年底高雄市人口结构进行性别、年龄、地区
及教育程度加权处理。