1.媒体来源:
联合报
2.记者署名:
鲁永明
3.完整新闻标题:
玛利欧创意行销掀热潮台湾灯会落幕 苗栗接棒钟东锦直呼压力山大
4.完整新闻内文:
2026年嘉义县举办台湾灯会，历经13天展期圆满落幕，日前闭幕典礼嘉义县长翁章梁在交通
部观光署长与交通部次长见证下，将灯会主办权交棒给下一届主办县市苗栗县。苗栗县长钟
东锦率县府团队观摩接棒，为2027年灯会提前暖身。灯会最吸睛亮点，莫过于首度跨海合作
、由日本电玩大厂任天堂打造的“超级玛利欧星灿嘉年华”灯区。以经典角色玛利欧为主题
的灯区，结合大型装置与互动设计，成为整个灯会人气最旺的打卡热点，展期几乎天天涌入
人潮。
对于这波“玛利欧旋风”，钟东锦脸书发文直言，嘉县能邀请到玛利欧本人现身活动，行销
手法“实在太强”，让他直呼“头壳抱着烧”，感觉难以超越。不过他强调，苗栗县府团队
2027年灯会将全力以赴，期盼外界给苗栗机会，打造精彩灯会盛事。
灯会落幕，外界好奇玛利欧灯区究竟吸引多少游客，以及人气爆棚的小提灯究竟发送多少数
量。不过，嘉县府文化观光局表示，由于与任天堂签署合作合约，相关人次统计与小提灯数
量属商业机密，无法对外公开。
回顾过去，嘉县8年前狗年灯会结合手机游戏Pokemon GO，打造全台玩家“抓宝”热潮，当
时成功吸引超过50万人次涌入嘉义。今年玛利欧灯区同样展现强大吸客力，不仅灯区天天爆
满，相关周边商品也销售一空，限量玛利欧小提灯更是一灯难求。这股热潮让玛利欧灯区在
灯会结束后，仍持续在网络社群引发话题。
嘉大行销与观光管理系教授萧至惠指出，透过国际IP合作确实成功提高“漫游嘉义”官方平
台知名度与使用，带动旅宿与观光产业有明显效益。不过她建议，面对小提灯供不应求，若
主办单位能及时追加制作或增加兑换据点，将有助于降低民众抱怨，也能让更多游客感受活
动热情。然而灯会后期，主办单位未增加兑换点或调整发放策略，部分游客因此感到失望。
尽管如此，“玛利欧效应”仍成功为嘉义灯会创造高度讨论度，也成为灯会行销案例与民意
讨论的焦点。即使灯会画下句点，这股话题热度仍在网络上持续延烧。
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6.备注