自由
赖总统点名垦丁 当地业者吁：旅宿价格依品质、平假日分级
2025/11/08 08:23 记者蔡宗宪／屏东报导
总统赖清德出席台北国际旅展，提到“国旅有非常大挑战，因为连续假期多了，如果观光品
质差不多、花的费用差不多，国人会优先选择国外，所以国旅一定要加油”，以及提到国旅
定位，垦丁如夏威夷、大鹏湾如峇里岛等说法，贴近一般民众近年对国旅的看法，恒春半岛
观光业者认为，“国旅太贵”需要各地方政府明确将旅宿依“平均房价”分级定位，并逐步
转变整个区域观光品牌。
看着从垦丁兴起到近年饱受批评，资深饭店业者张积光直言，“政府早该出手规范不同品质
的旅宿价格分级”，他认为，交通部及地方政府应该将各地平假日不同的价格及旅宿分级，
让业者在不同的价格带去供消费者选择，而非让民众拿假日售价去跟其他地方的平日价格比
较，也能让民众在不同价格带里找到最高性价比的选择。
屏县东民宿协会理事长余松华说，恒春半岛垦丁是台湾观光发展较早的区域，早期就有台湾
夏威夷之称，价格上，关系到政府对于观光的基础建设，如北中南的国际机场要以更快速的
步骤加强、升级或新建，同时多管道的加强进行国际行销，世界上认为台湾最美的风景是人
，代表台湾拥有良好的治安环境，能让游客放心旅游，同时在硬件建设、交通路网上也需要
给国内外旅客更友善的环境。
“重新定义垦丁的价值，不只是价格。”在地经营超过40年的垦丁凯撒饭店，总经理郭轩作
则认为，垦丁真正的挑战不只是“价格或管理”，而是如何从单一景点经济，转变为整体目
的地品牌。这需要业者共同努力，也需要政策在交通、土地、永续旅游政策上同步协助。垦
丁有得天独厚的自然条件，但这几年市场变化快速，价格贵与否，取决于旅客感受到的价值
，也是饭店最积极改善的重点。
屏县府交通旅游处强调，以“质的提升”为目标，期望旅客在屏东的每次停留，都能形成口
碑行销与回流效益。价格方面，要求旅宿业者于各大订房平台同步揭露价格，特定节期（如
春节、连假、音乐季等）启动“价格监测与预警机制”，针对不合理房价依规定稽查。
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