中国潮流玩具Labubu 小摩：预期海外销售成长152%
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泡玛特（POP MART）推出角色Labubu，广受消费者喜爱。中央社记者李雅雯上海摄 114年
5月22日
（中央社记者李雅雯上海22日电）摩根大通研究报告指出，泡泡玛特旗下Labubu正崛起成
为“超级IP”（具有商业价值的原创角色），搜寻热度超过Hello Kitty，预计今年海外
销售额年增率达152%。
据第一财经22日报导，摩根大通（俗称小摩）研究报告指出，泡泡玛特是中国IP商品市场
领导者，旗下Labubu正崛起为超级IP，5月搜寻热度超过Hello Kitty，Labubu注重自主营
运，透过盲盒形式吸引消费者、持续拓展联名合作。
摩根大通预估，Labubu所在的THE MONSTERS系列销售额将从2024年人民币30亿元（约新台
币135亿元）成长至2027年140亿元；2025年海外销售额年增率将达152%，2025至2027年复
合成长42%，将占2027年销售额65%。
国鸣投资认为，Labubu所在的THE MONSTERS系列在2024年实现30亿元销售，年增率激增
726%；今年第1季较去年同期销售增幅为165%至170%，其中大中华区增幅95%至100%、海外
增幅480%。
国鸣投资剖析，Labubu采取限量与盲盒模式，抽中隐藏款机率仅0.69%，可以激发消费者
重复购买却又欲罢不能的欲望，透过抖音、Instagram、脸书、小红书等大量社交话题，
成为一种“社交货币”。
泡泡玛特海外市场成长快速。据第一财经4月报导，泡泡玛特2024年实现整体营收130.4亿
元，年增率106.9%，其中海外与香港、澳门、台湾业务营收共计50.7亿元，年增率375.2%
，营收占比近4成。
报导指出，泡泡玛特海外业务收益持续成长，今年第1季较去年同期增加475%至480%，其
中美洲市场收入年增率达895%至900%、欧洲市场年增率达600%至605%、亚太地区年增率达
345%至350%。（编辑：周慧盈）
https://www.cna.com.tw/news/acn/202505220123.aspx