苹果测试用户买高端iPhone的荷包极限 新款Pro愈来愈贵
经济日报／ 编译季晶晶／综合外电
华尔街日报报导，分析师预计，苹果（Apple）下周二举行新品发表会时，部分iPhone新
款手机的价格将变贵，涨幅最高100美元（约台币3,220元），测试消费者愿意为高端机型
多付多少钱。
力图提高收入的苹果近年来成功引导消费者购买高端机型，销量虽停滞不前，营收和利润
仍能增加。涨价有助支付因通膨增加的零件成本，但诸如Consumer Intelligence
Research Partners联合创办人Josh Lowitz在内的分析师认为这种策略很快会碰上天花板
，Pro机型的市场很可能已达饱和，新客户不会多。
苹果的挑战是让消费者相信Pro的功能值得他们掏钱升级。iPhone 15 Pro料将配备钛金属
外壳、升级的处理器和摄影功能。标准的静音开关将以特制按钮取代，可执行快速打开相
机app或手电筒的操作。较便宜的iPhone 15基本款预料功能比较不那么先进，配备与去年
iPhone 14 Pro相同的处理芯片。iPhone 15的基本款和Pro都有的重大变化是充电埠格式
遵守新的欧洲法规，放弃2012年iPhone 5以来的Lightning，改采USB Type-C。
瑞银分析师David Vogt表示，过渡到新标准可能令消费者犹豫，大家不会为了升级而升级
，可能再等一下。
2016年离职、现为独立技术顾问的Michael Gartenberg说：“对大多数用户来说，
iPhone 13就够好了，基本的iPhone相机也能拍出不错的照片。”
苹果四年前开始推出价格较高的Pro机型，提供比基本款更先进的相机和更好的萤幕。后
来又再细分高端机，例如去年的iPhone 14 Pro配备更先进的芯片。在此一策略下，即使
2020年来iPhone价格未变，但因为有愈来愈多人买高端机型，苹果的销售还是有所成长。
苹果销售的另一利多是电信商扩大补贴，鼓励用户买5G手机。苹果2020年底发布首款5G手
机iPhone 12，推动2021年iPhone销量大增近40%。
咨询业者BayStreet Research创办人Cliff Maldonado表示，电信商的补贴预计今年底前
不变，有利iPhone 15的销售，但明年可能开始逐步取消补贴以提高利润。
在美国智慧手机市场下滑之际，成长重要来源的中国大陆也可能为iPhone业务带来日益加
深的风险，北京传出已下令政府官员不得在工作中使用iPhone。
Maldonado说，“消费者持有手机的时间会愈来愈长。苹果的痛苦在明年”。
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