被陆网出征辱华！名创优品要“全面去日化”：做堂堂正正中国品牌
ETtoday
记者：郑思楠
新闻内文:
以仿效日本品牌打出名号的大陆连锁零售品牌“名创优品”，18日晚在官方微博发布致歉
声明称，对曾以“日本设计师品牌自居”进行营销的行为郑重道歉，并承诺“去日化整改
”将于2023年3月31日前完成。声明表示，要做一个“堂堂正正的中国品牌”。
据《澎湃新闻》报导，近两个月来，名创优品从港股上市到遭遇做空机构做空，再到被爆
出海外门店“旗袍娃娃”被译为“日本艺伎”，随后遭陆网爆料店内不允许播放中文歌，
名创优品屡屡被推上风口浪尖。
在这份致歉声明中，名创优品表示，“发展初期经历过错误的品牌定位和营销行为，走过
弯路。”声明称，2015年底至2018年，名创优品处于全球化发展初期，曾聘请日本设计师
三宅顺也担任首席设计师，对外宣传为“日本设计师品牌”。
对此，名创优品提出“去日化”整改措施，包括去除日本设计师品牌相关元素，对相关高
管作出内部处罚以及海外社交媒体帐号改由总部统一管理。
名创优品称，公司早在2019年底就开始推动去日化工作，2020年1月着手更换含有日文元
素的购物袋，2021年10月至2022年3月，陆续完成国内3100余家门店的门头改造，更换为
中文Logo，同时对海外1900余家门店门头、店内装潢等进行去日化整改，“所有整改工作
将于2023年3月31日前完成。”
名创优品在致歉声明中强调，名创优品“自始至终是一家中国企业，要做堂堂正正的中国
品牌”，并将“代表中国零售品牌在全球消费市场深耕拓展”。
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