麦当劳叔叔退位！金拱门改推二次元“开心姐姐” 暗藏小心机
https://www.ettoday.net/news/20210107/1893178.htm
记者蔡仪洁／综合报导／东森新闻
中信资本2017年收购麦当劳，并将“麦当劳（中国）有限公司”更名为“金拱门（中国）
有限公司”，如今再出新招，把“麦当劳叔叔”换成二次元虚拟代言人“开心姐姐”，教
小朋友跳舞、讲故事。
综合陆媒报导，大陆麦当劳最近推出全新的二次元形象“开心姐姐”，人物设定之一是唱
跳型偶像，在麦当劳微信小程序上，她可以亲自示范教小朋友跳舞，也可以进行打分；二
是讲故事达人，开心姐姐可以阅读默认好的故事，也可以阅读小朋友自己撰写好的故事。
此外，还有如粉色系全能偶像、活力孩子王和麦当劳一生推等标签。从开心姐姐的人设功
能来看，麦当劳将其二次元化，也不难推测是为了获得年轻消费者、小朋友的喜爱，在网
路上和年轻消费者、小朋友进行更紧密的互动和沟通。
麦当劳还发起征名活动，选项分别为“金开心、乐小悠、金小兮”，据目前消费者回馈，
以“金开心”这名字大幅领先，最有希望雀屏中选。
在开心姐姐推出后有网友表示相当期待，不过也收到网友批评，譬如不够创新、看起来眼
熟、期待麦当劳叔叔等。还有人指出，“开心姐姐”的设计与日本2016年推出出道的虚拟
偶像“绊爱”（キズナアイ）相似，质疑是否存在抄袭。